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紐約時(shí)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)年度影響力著作。挑戰(zhàn)硅谷壟斷力量，強(qiáng)力反擊數(shù)字烏托邦。從黑客的嬉皮士起源，到技術(shù)巨頭的壟斷野心，這場(chǎng)控制與反控制的決戰(zhàn)，關(guān)乎每個(gè)人的隱私與利益。

如果思想消失了，世界將會(huì)怎樣？

這是一本深入討論思想，并且很可能引發(fā)爭(zhēng)論的作品。富蘭克林·福爾用親身經(jīng)歷，演繹了今天的數(shù)據(jù)革命如何威脅新思想的誕生與創(chuàng)造性的表達(dá)。福爾指出，在三大壟斷企業(yè)亞馬遜、谷歌和臉書(shū)的控制下，我們距離富有活力的智識(shí)生活已然遙遠(yuǎn)。這種無(wú)時(shí)無(wú)刻不在的操控，導(dǎo)致我們都快忘記了科技企業(yè)原本的核心職責(zé)：創(chuàng)造思想。

福爾以20世紀(jì)中期美國(guó)的方便食品革命為例，以廉價(jià)美味危害國(guó)民健康與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)為案例，說(shuō)明消費(fèi)模式惡化，給社會(huì)造成的巨大傷害。與此同時(shí)，福爾指出，當(dāng)前的人類(lèi)文化，正遭遇相同的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們自以為進(jìn)入了寫(xiě)作和思想的新時(shí)代。寫(xiě)作不再冗長(zhǎng)啰嗦，不再一本正經(jīng)。寫(xiě)作者卻對(duì)推動(dòng)時(shí)代變化的科技產(chǎn)品，以及這些產(chǎn)品背后的深沉威脅一無(wú)所知。

談起人類(lèi)文化在今天所面臨的困境，大眾往往輕而易舉地就把責(zé)任推到網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)沖擊上，福爾批評(píng)了這種簡(jiǎn)單化的想法。他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)胤治隽诉@種變化背后的經(jīng)濟(jì)原因，深入考察了未來(lái)知識(shí)社會(huì)學(xué)產(chǎn)生的可能。福爾認(rèn)為，亞馬遜、谷歌和臉書(shū)正有意地在改變?nèi)藗兊拈喿x方式和內(nèi)容。與此行為結(jié)伴相隨，這些商業(yè)巨頭推動(dòng)新科技發(fā)展的動(dòng)機(jī)，就是不斷制造迎合消費(fèi)者口味的電子產(chǎn)品撈取利潤(rùn)。知識(shí)分子、社會(huì)科學(xué)研究者、文學(xué)創(chuàng)作者都成了這種以追逐利益為核心的激進(jìn)科技變革的標(biāo)靶。在快節(jié)奏的產(chǎn)品更新?lián)Q代中，真正有趣的、富有生命力的思考和表達(dá)隱藏起來(lái)。問(wèn)題在于，思想到底是會(huì)消失在科技和網(wǎng)絡(luò)中，還是僅僅在科技和網(wǎng)絡(luò)里避險(xiǎn)？

1．科技公司實(shí)現(xiàn)壟斷后，我們?cè)撊绾伪Ｐl(wèi)獨(dú)立思考精神？
跨國(guó)科技公司，作為全球化關(guān)鍵一環(huán)，引發(fā)諸多爭(zhēng)議。即便格里高利·曼昆、保羅·克魯格曼等全球精英都力挺全球化，但其帶來(lái)的一系列不均衡、不平等、不可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)象日益受到關(guān)注。跨國(guó)科技巨頭在經(jīng)濟(jì)全球化中的高地位，以及它們引發(fā)的地區(qū)與群體不平等，甚至是對(duì)人類(lèi)一些基本價(jià)值，如思想原創(chuàng)性、思想開(kāi)放性、隱私權(quán)、著作權(quán)，對(duì)個(gè)體獨(dú)立自主思考權(quán)利的遏制，越發(fā)受人詬病�！稕](méi)有思想的世界》深刻總結(jié)了科技巨頭的歷史、思考方式、運(yùn)作套路、核心本質(zhì)，摸清科技?jí)艛嗟谋緛?lái)面目，知己知彼，避免碰壁和風(fēng)險(xiǎn)。

2．社交軟件侵犯了你的私人生活嗎？
牛津大學(xué)教授阿里爾·埃茲拉奇認(rèn)為，科技巨頭有著看待市場(chǎng)的上帝般的視角。毫不客氣地說(shuō)，科技巨頭試圖并正在粉碎隱私，在此基礎(chǔ)上建立了自己的帝國(guó)。它們還會(huì)通過(guò)更咄咄逼人的手段，對(duì)我們建立更全面的了解，由此不斷推進(jìn)自己的邊界，讓自己更能穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。實(shí)際上，對(duì)隱私的威脅和對(duì)自由競(jìng)爭(zhēng)的威脅如今是一回事。壟斷問(wèn)題已經(jīng)改頭換面�！稕](méi)有思想的世界》挑明了科技巨頭對(duì)人們生活方式的入侵現(xiàn)實(shí)，反思技術(shù)，珍惜文化，這種告誡和自省在當(dāng)代社會(huì)擲地有聲，關(guān)乎每個(gè)人切身利益，不再是一句空話(huà)。

3．流量經(jīng)濟(jì)能否帶來(lái)長(zhǎng)期紅利？

前言

直到最近，要想列舉幾個(gè)最知名的大公司都還挺容易的。隨便哪個(gè)黃口小兒都能指出這些公司的經(jīng)營(yíng)范圍。�？松梨谫u(mài)石油，麥當(dāng)勞做漢堡，沃爾瑪則是個(gè)買(mǎi)東西的地方�，F(xiàn)在就不是這樣了。今天那些蒸蒸日上的壟斷企業(yè)都渴望包攬一切。有些公司在起名字的時(shí)候，就考慮了這種無(wú)止境的渴望。亞馬遜，我們這顆星球上水量最大的河流，公司的標(biāo)識(shí)是從A 指向Z 的箭頭；谷歌源自古戈?duì)枺╣oogol），這是個(gè)1后面跟著100個(gè)零的數(shù)字，數(shù)學(xué)家用來(lái)速記超乎想象的大數(shù)。
這些公司從哪里開(kāi)始，又到哪里才結(jié)束？拉里·佩奇和謝爾蓋·布林創(chuàng)建谷歌是為了組織起所有知識(shí)，但事實(shí)證明這個(gè)使命太狹隘了�，F(xiàn)在的谷歌致力于建造無(wú)人駕駛汽車(chē)、生產(chǎn)手機(jī)，乃至征服死亡。亞馬遜曾滿(mǎn)足于做一家萬(wàn)貨商店，但現(xiàn)在也在制作電視節(jié)目、設(shè)計(jì)無(wú)人機(jī)，還為云計(jì)算注入動(dòng)力。最雄心勃勃的科技公司臉書(shū)、微軟和蘋(píng)果都算在一塊兒都在爭(zhēng)相成為我們的私人助理。它們想早上把我們叫醒，用它們的人工智能軟件全天候指引我們，也永遠(yuǎn)都不打算離開(kāi)我們身邊。它們渴望成為我們的貴重品和私人物品、行程和聯(lián)系人、照片和文件的倉(cāng)庫(kù)。它們打算讓我們不假思索地轉(zhuǎn)向它們尋求信息和娛樂(lè)，而它們則給我們想要的不想要的都建立了完整的名錄。谷歌眼鏡和蘋(píng)果手表預(yù)示著有一天，這些公司會(huì)將它們的人工智能設(shè)備植入我們的身體。
科技?jí)艛嗥髽I(yè)比以往任何公司組合都更加雄心勃勃，渴望把人性塑造成它們想要的樣子。它們相信自己有機(jī)會(huì)完成人與機(jī)器之間漫長(zhǎng)的融合改變?nèi)祟?lèi)進(jìn)化的方向。我怎么知道這些的呢？這樣的提議在硅谷屢見(jiàn)不鮮，盡管大量科技媒體過(guò)于關(guān)注新產(chǎn)品發(fā)布，這占用了它們過(guò)多精力。在年度演講和市政會(huì)議上，這些公司的創(chuàng)始人常常會(huì)就人性做出重要而大膽的宣言，這是其想要強(qiáng)加給我們其他人的對(duì)人性的看法。對(duì)技術(shù)專(zhuān)家的世界觀有一種很常見(jiàn)的簡(jiǎn)要說(shuō)法。人們認(rèn)為自由主義主導(dǎo)著硅谷，這并非完全錯(cuò)誤。這里可以找到安·蘭德的備受關(guān)注的信徒。但如果你仔細(xì)聽(tīng)聽(tīng)那些科技巨無(wú)霸的意見(jiàn)，顯現(xiàn)出來(lái)的世界觀不是這樣的。實(shí)際上，自由主義者崇拜孤膽英雄，科技巨無(wú)霸表現(xiàn)出的則更近于這種崇拜的反面。大型科技公司認(rèn)為我們本質(zhì)上是社會(huì)人，源于集體存在。它們將自己的信心投入網(wǎng)絡(luò)、群體智慧和合作中。它們懷著將原子化的世界歸于一統(tǒng)的強(qiáng)烈愿望。將全世界縫合一體，就能治愈這個(gè)世界的病痛�？萍脊緲O盡夸張地向個(gè)性示意向用戶(hù)授權(quán)但它們的世界觀碾壓了個(gè)性。即便無(wú)處不在的吸引用戶(hù)的行徑，也只是對(duì)我們的被動(dòng)、官方描述。
大型科技公司歐洲人統(tǒng)稱(chēng)為GAFA［四大科技巨頭，谷歌（Google）、蘋(píng)果（Apple）、臉書(shū)（Facebook）及亞馬遜（Amazon）］，這么叫耐人尋味又恰如其分正在撕碎保護(hù)個(gè)性的原則。它們的設(shè)備和網(wǎng)站破壞了隱私，它們不尊重作者的價(jià)值，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)懷有敵意。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，它們?yōu)閴艛嗾�，清清楚楚地�(cái)[明了它們的信念，即競(jìng)爭(zhēng)會(huì)破壞我們對(duì)共同利益和宏圖大略的追求。碰到個(gè)人主義最核心的原則自由意志時(shí)，科技公司的行徑又有所不同。它們希望，在我們渾渾噩噩度過(guò)一天又一天時(shí)會(huì)做出的選擇，無(wú)論是大是小，都能自動(dòng)化。是它們的算法提出我們?cè)撟x什么新聞，買(mǎi)什么商品，旅行走什么路線(xiàn)，乃至把哪些朋友納入自己的小圈子。
很難不對(duì)這些公司及其發(fā)明創(chuàng)造嘆為觀止，這些總是能讓我們的生活變得越來(lái)越輕松。但我們花在贊嘆上的時(shí)間也太多了。是時(shí)候考慮這些壟斷的后果，重申在決定人類(lèi)路向時(shí)我們自己的作用了。一旦跨過(guò)了某道坎一旦我們改變了大型機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀，一旦我們放棄隱私就覆水難收。我們無(wú)法再回頭，也無(wú)法恢復(fù)我們失去的個(gè)性。

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