定 價:40 元
叢書名:高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)精編系列教材
- 作者:孟雷,孫曉紅,李福學 編
- 出版時間:2019/6/1
- ISBN:9787562960386
- 出 版 社:武漢理工大學出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:335
- 紙張:膠版紙
- 版次:4
- 開本:16開
《精編市場營銷學(第4版)》全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷學的基本理論知識。在內(nèi)容編寫上,著眼于市場營銷學的科學性、藝術性和創(chuàng)新性,以提高讀者的營銷技巧與能力為目標。在內(nèi)容安排上,既有一般營銷學著作所包含的內(nèi)容,又注意吸收了國內(nèi)外新的研究成果及營銷理念的新發(fā)展,從而使《精編市場營銷學(第4版)》內(nèi)容更加豐富,可讀性更強!毒幨袌鰻I銷學(第4版)》適合經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生教學使用,亦可作為職業(yè)培訓教材或有志于掌握這門學科的各界人士學習使用。
第一篇 導論
1 市場營銷概述
【學習目標】
【中英文關鍵詞】
【導入案例】 寶潔公司和一次性尿布
1.1 市場和市場營銷
1.1.1 市場的概念
1.1.2 市場營銷的含義及相關概念
1.2 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
l.2.1 市場營銷學的產(chǎn)生
1.2.2 早期市場營銷學的主要流派
1.2.3 市場營銷學在中國的傳播與應用
1.3 市場營銷學的學科范式
1.3.1 市場營銷學的性質(zhì)與研究對象
1.3.2 市場營銷學的主要內(nèi)容
1.3.3 市場營銷學的研究方法
1.4 營銷管理哲學(營銷觀念)的演進
1.4.1 營銷管理哲學的含義
1.4.2 營銷管理哲學的演進
【本章小結】
【本章習題】
第二篇 市場分析與研究
2 市場營銷環(huán)境
【學習目標】
【中英文關鍵詞】
【導入案例】 電動車行業(yè)的發(fā)展課題
2.1 市場營銷環(huán)境的含義及特點
2.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
2.1.3 分析市場營銷環(huán)境的目的
2.2 微觀營銷環(huán)境
2.2.1 全業(yè)內(nèi)部
2.2.2 營銷渠道商
2.2.3 顧客
2.2.4 競爭者
2.2.5 公眾
2.3 宏觀營銷環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 政治法律環(huán)境
2.3.5 科學技術環(huán)境
2.3.6 社會文化環(huán)境
2.4 環(huán)境分析與營銷對策
2.4.1 環(huán)境威脅與環(huán)境機會
2.4.2 環(huán)境威脅與環(huán)境機會的分析、評價
2.4.3 企業(yè)營銷對策
【本章小結】
【本章習題】
3 市場購買行為分析
【學習目標】
【中英文關鍵詞】
【導入案例】2018年消費行為呈現(xiàn)五大特點
3.1 消費者市場購買行為分析
3.1.1 消費者市場與消費者購買行為模式
3.1.2 消費者購買決策過程
3.2 組織市場購買行為分析
3.2.1 組織市場的類型和特點
3.2.2 生產(chǎn)者市場購買行為分析
3.2.3 中間商市場購買行為
3.2.4 非營利組織市場與政府市場購買行為分析
【本章小結】
【本章習題】
第三篇 市場營銷戰(zhàn)略
第四篇 市場營銷策略
第五篇 營銷策劃與管理