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市場營銷渠道管理(第3版)
本書以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ),以企業(yè)的營銷渠道行為為研究對象,系統(tǒng)介紹了營銷渠道管理的基本理論,營銷渠道的基本類型、營銷渠道的設(shè)計方法、營銷渠道的管理和控制,以及營銷渠道中的物流管理、信息管理。此外,本書還專門討論了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理問題。本書特點(diǎn)在于突出渠道管理理論的系統(tǒng)性和完整性,有一定的專業(yè)深度。同時,重視渠道實(shí)踐的研究,在闡述理論的同時,對眾多案例進(jìn)行分析,搭建起溝通理論和實(shí)踐的橋梁。
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