前言
隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌管理已成為企業(yè)營(yíng)銷管理領(lǐng)域的熱門主題，對(duì)企業(yè)而言至關(guān)重要。尤其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、消費(fèi)者需求不斷變化、新營(yíng)銷工具興起、傳媒廣告技術(shù)變革、社會(huì)文化不斷發(fā)展的背景下，企業(yè)唯有不斷追求品牌發(fā)展決策，做好品牌管理工作，才能使品牌永葆青春，立于競(jìng)爭(zhēng)不敗之地。因此，系統(tǒng)地掌握品牌管理的理論和方法無疑是企業(yè)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的有效途徑。
在高校中，為了順應(yīng)學(xué)科發(fā)展和市場(chǎng)需求變化，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及許多其他經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)開設(shè)了品牌管理課程，選修這門課程的學(xué)生越來越多。品牌管理作為市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的一門專業(yè)課程，其內(nèi)容體系的應(yīng)用性和實(shí)踐性是關(guān)鍵，為了適應(yīng)課程建設(shè)和教學(xué)需要，使在校大學(xué)生能全面深入地理解和掌握品牌管理的基本理論與方法，同時(shí)滿足企業(yè)對(duì)高素質(zhì)管理人才的需求，我們編寫了本書。
本書以品牌管理過程為主線，沿著品牌基礎(chǔ)、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評(píng)估的思路展開論述。本書注重對(duì)品牌管理理論框架的構(gòu)建和樹立，脈絡(luò)清晰、內(nèi)容全面、深入淺出、實(shí)例豐富；以培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用能力和實(shí)際執(zhí)行能力為主導(dǎo)思想，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。每章先以案例導(dǎo)入，引出要介紹的內(nèi)容；章節(jié)內(nèi)容中穿插閱讀材料；每章之后，附有本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考、案例分析，引導(dǎo)學(xué)生思考問題并舉一反三，有助于學(xué)生創(chuàng)造性思維和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，也適合教師在本課程教學(xué)中使用。
本書在編寫過程中參考和引用了國(guó)內(nèi)外相關(guān)教材、論著的寶貴材料和案例，在此表示衷心的感謝。
由于編者水平有限，書中難免有不足和疏漏之處，誠(chéng)望讀者批評(píng)指正。

編者2019年2月