第一章 引言 第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代及其媒介特質(zhì)分析 一、數(shù)字、數(shù)字化與數(shù)字時(shí)代 二、數(shù)字時(shí)代媒介特質(zhì)分析 第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及其研究的三個(gè)維度 一、數(shù)字時(shí)代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 二、數(shù)字時(shí)代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究的三個(gè)維度 第二章 數(shù)字時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展動(dòng)向與趨勢(shì) 第一節(jié) 信息技術(shù)是第一傳播力 一、信息技術(shù)變革是媒介發(fā)展的決定性力量 二、數(shù)字時(shí)代突顯先進(jìn)技術(shù)的重要性 三、第一傳播力在不同的時(shí)代有不同的內(nèi)涵 第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代信息技術(shù)變革動(dòng)向 一、網(wǎng)絡(luò)寬帶化 二、傳輸流媒體化 三、數(shù)字無(wú)線化 四、電視數(shù)字化 五、多網(wǎng)合一化 六、網(wǎng)址無(wú)限化 七、檢索智能化 八、終端便攜化 九、傳受一體化 十、信息聚合化 第三節(jié) 當(dāng)前新聞信息傳播發(fā)展趨勢(shì) 一、向以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展 二、向以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化發(fā)展 三、向以交互為特點(diǎn)的多媒體傳受一體化發(fā)展 四、向以定制為特征的多媒體聚合化發(fā)展 五、向以移動(dòng)為標(biāo)志的多媒體無(wú)線化發(fā)展 第三章 數(shù)字時(shí)代傳播生態(tài)環(huán)境變化與世界媒體變局 第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代媒介傳播生態(tài)環(huán)境變化分析 一、傳播模式的顛覆與創(chuàng)新 二、傳播規(guī)則的顛覆與創(chuàng)新 三、傳播理論的顛覆與創(chuàng)新 第二節(jié) 數(shù)字時(shí)代世界媒體變局 一、網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)始成為社會(huì)強(qiáng)勢(shì)媒體 二、傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 三、傳播主體多元化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇 四、各種傳播主體搶占IPTV、無(wú)線互聯(lián)等新媒體高地 第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代傳媒意識(shí)形態(tài)環(huán)境變化分析 一、數(shù)字時(shí)代意識(shí)形態(tài)環(huán)境出現(xiàn)新的特征 二、數(shù)字時(shí)代傳播媒介作為意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)工具重要性加強(qiáng) 三、數(shù)字時(shí)代國(guó)際輿論環(huán)境現(xiàn)狀分析 第四章 數(shù)字時(shí)代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)路徑選擇 第一節(jié) 數(shù)字時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變化分析 一、從價(jià)值鏈角度解構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 二、為何從傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈角度進(jìn)行傳媒戰(zhàn)略分析 三、數(shù)字時(shí)代信息價(jià)值流動(dòng)變化分析 四、數(shù)字時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈變化分析 第二節(jié) 全方位加快數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、傳媒戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型 二、順應(yīng)新媒體革命趨勢(shì)實(shí)施技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略 三、以視頻為重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 四、直達(dá)用戶終端實(shí)現(xiàn)媒介戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第三節(jié) 數(shù)字時(shí)代傳媒內(nèi)容變化趨勢(shì)及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、數(shù)字時(shí)代媒介內(nèi)容的變化趨勢(shì) 二、數(shù)字時(shí)代傳媒內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第四節(jié) 數(shù)字時(shí)代傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變化趨勢(shì)及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、數(shù)字時(shí)代傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變化趨勢(shì) 二、數(shù)字時(shí)代傳媒市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第五節(jié) 數(shù)字時(shí)代傳媒管理變化趨勢(shì)及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、數(shù)字時(shí)代信息傳播管理變化趨勢(shì) 二、數(shù)字時(shí)代傳媒管理戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第五章 媒介大融合與傳媒的整合戰(zhàn)略 第一節(jié) 媒介大融合與整合戰(zhàn)略 一、媒介融合的未來(lái)走向 二、整合力成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力 三、整合力成為大媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力 第二節(jié) 以資源共享為核心的傳媒內(nèi)部整合戰(zhàn)略 一、資源整合 二、跨媒體整合與生產(chǎn)流程再造 三、多媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)與報(bào)道架構(gòu)轉(zhuǎn)型 四、機(jī)制與文化整合 五、新華社歐洲多媒體中心采集生產(chǎn)加工播發(fā)流程再造案例分析 第三節(jié) 以競(jìng)合為中心的傳媒外部整合戰(zhàn)略 一、戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 二、資本并購(gòu) 三、資本并購(gòu)之實(shí)證分析 第六章 媒介個(gè)性化時(shí)代與傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略 第一節(jié) 從傳者本位到用戶本位是媒介個(gè)性化時(shí)代的基石 一、從傳者本位到用戶本位的量變與質(zhì)變 二、受眾向傳播中心靠攏的時(shí)代背景及原因分析 三、傳者本位向用戶本位的形成過(guò)程分析 第二節(jié) 媒介的演進(jìn)趨勢(shì)與媒介個(gè)性化時(shí)代 一、在“融合”之后將出現(xiàn)“分”的趨勢(shì) 二、分與合的再次辯證統(tǒng)一 三、媒介個(gè)性化時(shí)代的未來(lái)展望 第三節(jié) 媒介個(gè)性化時(shí)代與傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略 一、媒介個(gè)性化時(shí)代傳媒價(jià)值創(chuàng)新必要性分析 二、媒介個(gè)性化時(shí)代傳媒服務(wù)延伸的可行性分析 三、媒介個(gè)性化時(shí)代與傳媒藍(lán)海戰(zhàn)略 第七章 數(shù)字時(shí)代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)控制 第一節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)分析與防范 一、戰(zhàn)略決策風(fēng)險(xiǎn) 二、戰(zhàn)略執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn) 三、戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)的防范與控制 第二節(jié) 未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向分析與風(fēng)險(xiǎn)控制 一、技術(shù)發(fā)展可能帶來(lái)格局變化的不確定性 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防與控制 第三節(jié) 商業(yè)模式博弈與數(shù)字版權(quán)保護(hù) 一、傳統(tǒng)內(nèi)容提供商網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)模式存在不確定性 二、內(nèi)容提供商與搜索引擎運(yùn)營(yíng)商博弈未來(lái)走勢(shì)難以確定 三、加大戰(zhàn)略整合力度推進(jìn)版權(quán)保護(hù) 參考文獻(xiàn) 后記