本書在吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷研究的理論和分析國(guó)內(nèi)工商企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，闡明了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論。全書共十章：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、顧客購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理。