定 價：39.8 元
叢書名：職業(yè)院校電子商務(wù)類“十三五”新形態(tài)規(guī)劃教材
- 作者：李京京 王莉紅
- 出版時間：2019/2/1
- ISBN：9787115498038
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
隨著新媒體時代的降臨，改變和顛覆了人們的生存方式和生活方式，本書基于新媒體營銷的典型群體學(xué)習(xí)需求，從營銷的有效性角度出發(fā)，全面介紹了新媒體營銷的基礎(chǔ)理論、戰(zhàn)略與策略、工具與方法以及相關(guān)案例，具有系統(tǒng)性、實戰(zhàn)型、通俗性、針對性等特點。
本書內(nèi)容分為三大模塊：新媒體營銷入門篇、新媒體運營工具篇、新媒體營銷實戰(zhàn)篇。依據(jù)新媒體營銷崗位的基本技能需求，細分為十大章節(jié)：新媒體營銷認知、微博營銷、微信營銷、社群營銷、自媒體營銷、直播營銷、短視頻營銷、新媒體資源平臺、新媒體文案創(chuàng)作與傳播、新媒體營銷素材制作。每章節(jié)中均加入課堂討論，知識拓展等環(huán)節(jié)，有助于學(xué)習(xí)者通過本書的學(xué)習(xí)，提高新媒體營銷職業(yè)能力，從而有效開展新媒體營銷活動。
本書可作為本科院校及職業(yè)院校市場營銷類、電子商務(wù)類、企業(yè)管理類、商務(wù)貿(mào)易類等專業(yè)新媒體營銷課程的學(xué)習(xí)教材，同時也適合企業(yè)新媒體營銷的學(xué)習(xí)者和從業(yè)者參考閱讀。
1.內(nèi)容除傳統(tǒng)的微信、微博、社群外，還加入了自媒體、短視頻等新內(nèi)容，同時講解了文案寫作、視頻制作、H5制作等，全面解析新媒體營銷。
2.引用豐富案例、配套拓展資源、思維導(dǎo)圖，好學(xué)易教。
3.一線資深優(yōu)秀教師編寫。
李京京老師是河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專職教師，主要講授市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等課程，對新媒體有著深厚的研究和豐富的一線教學(xué)經(jīng)驗。
第 一篇新媒體營銷入門篇
01 新媒體營銷認知
1.1 新媒體概述
1.1.1 什么是新媒體
1.1.2 新媒體的發(fā)展
1.1.3 新媒體的應(yīng)用
1.2 新媒體營銷概述
1.2.1 什么是新媒體營銷
1.2.2 新媒體營銷思維
1.2.3 新媒體營銷策略
【知識拓展】新媒體營銷應(yīng)用實例小米公司
第二篇新媒體運營工具篇
02 微博營銷
2.1 微博營銷概述
2.1.1 什么是微博營銷
2.1.2 微博營銷的特點和模式
2.1.3 微博營銷的策略
2.2 微博的基礎(chǔ)操作
2.2.1 微博注冊
2.2.2 微博裝修
2.2.3 微博營銷實操技巧
2.3 微博的運營與推廣
2.3.1 微博的運營規(guī)劃
2.3.2 微博的合作推廣
【知識拓展】雙十一，馬云向你揮了一記猛拳!
03 微信營銷
3.1微信營銷概述
3.1.1 微信的概念與功能
3.1.2 微信與其他社交平臺的區(qū)別
3.1.3 微信營銷的價值與模式
3.2 微信個人號營銷
3.2.1 微信個人號的裝修
3.2.2 如何添加更多的微信好友
3.2.3微信朋友圈營銷特點和營銷價值
3.2.4如何在朋友圈發(fā)內(nèi)容
3.3微信公眾號營銷
3.3.1 微信公眾平臺的分類
3.3.2 微信公眾平臺的申請
3.3.3 微信公眾號的營銷
【知識拓展】微信營銷案例之海底撈實現(xiàn)O2O更輕松的美食消費體驗
04 社群營銷
4.1 了解社群營銷
4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)社群的形成和發(fā)展
4.1.2 社群營銷的特點和方式
4.2 玩轉(zhuǎn)社群營銷
4.2.1 如何構(gòu)建一個社群
4.2.2 社群營銷的技巧
【知識拓展】《奇葩說》的社群營銷模式
05 自媒體營銷
5.1 認知自媒體營銷
5.1.1 什么是自媒體
5.1.2 今日頭條
5.1.3百家號
5.2 自媒體營銷定位
5.2.1自媒體營銷的內(nèi)容定位
5.2.2自媒體營銷的目標(biāo)人群定位
5.2.3自媒體營銷的角色定位
5.2 自媒體營銷技巧
5.3.1如何引流
5.3.2自媒體營銷推廣策略
【知識拓展】攜程網(wǎng)在百家號玩轉(zhuǎn)營銷
06 直播營銷
6.1 直播營銷概述
6.1.1 直播營銷的概念及優(yōu)勢
6.1.2直播營銷分類
6.1.3直播營銷的發(fā)展趨勢
6.2 直播營銷的活動策劃
6.2.1直播營銷前期
6.2.2直播營銷過程
6.2.3直播營銷后期
6.3直播營銷效果提升策略
6.3.1視覺營銷
6.3.2內(nèi)容營銷
6.3.3體驗營銷
6.3.4搭配社群營銷
【知識拓展】直播營銷應(yīng)用實例當(dāng)世界杯遇到直播
07 短視頻營銷
7.1 短視頻發(fā)展趨勢
7.1.1 短視頻的特點
7.1.2 短視頻的發(fā)展
7.2短視頻主流平臺介紹
【知識拓展】當(dāng)短視頻遇見品牌營銷
08 新媒體資源平臺
8.1百度百科
8.1.1 百度百科的基本認知
8.1.2百度百科的營銷推廣價值
8.2百度貼吧
8.2.1百度貼吧的基本認知
8.2.2百度貼吧的管理與運營
8.2.3百度貼吧的營銷價值
8.3知乎平臺
8.3.1知乎的基本認知
8.3.2知乎的基本操作
8.3.3知乎平臺的營銷價值
【知識拓展】知乎平臺營銷應(yīng)用實例雀巢超級能恩3配方奶粉
第三篇新媒體營銷實戰(zhàn)篇
09 新媒體文案創(chuàng)作與傳播
9.1 新媒體文案的認知
9.1.1 新媒體文案的概念與特點
9.1.2 新媒體文案的重要性
9.1.3 新媒體文案的類型
9.2 新媒體文案的創(chuàng)作思路
9.2.1 新媒體文案創(chuàng)作程序
9.2.2 新媒體文案創(chuàng)作準(zhǔn)備
9.2.3 新媒體文案的創(chuàng)意構(gòu)思
9.3 新媒體文案的寫作策略
9.3.1 吸引注意力的寫作策略
9.3.2 產(chǎn)生信任感的寫作策略
9.3.3 產(chǎn)生代入感的寫作策略
【知識拓展】爆款新媒體文案的打造江小白的新媒體文案創(chuàng)作
10 新媒體營銷素材制作
10.1 圖片的拍攝與選取
10.1.1拍攝設(shè)備的介紹
10.1.2攝影基礎(chǔ)入門
10.1.3畫面常見構(gòu)圖
10.1.4配圖的選取
10.2 圖片處理
10.2.1光影魔術(shù)手
10.2.2光影魔術(shù)手軟件基本操作
10.2.3Adobe Photoshop
10.3 圖文排版
10.3.1圖文排版工具
10.3.2H5工具
10.3.3圖片素材庫
10.4 短視頻制作
10.4.1 會聲會影軟件介紹
10.4.2視頻素材的剪接與組接
10.4.3視頻渲染及發(fā)布
10.4.4特效軟件的After Effects介紹
10.4.5影片案例制作
【知識拓展】使用會聲會影軟件合成影片
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