"序 言 地球人是有限理性的

外星人瓊斯駕到

換位思考不理性嗎？

感情是理性判斷的大敵

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)到底是什么

術(shù)語(yǔ)

第1 章 地球人常受錯(cuò)誤的直覺(jué)驅(qū)使

來(lái)自國(guó)際刑警組織的聯(lián)絡(luò)

思考的捷徑

刻板印象

賭徒謬誤

新手的厄運(yùn)

可得性和近因效應(yīng)

別忽略了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

琵琶湖的大小

逃不出的錨定效應(yīng)

錨定值操控人心

警惕飛鏢效應(yīng)

術(shù)語(yǔ)

第2 章 地球人最喜歡 損失規(guī)避

賣的話，要價(jià)7 萬(wàn)，但買的話，只愿意出價(jià)3 萬(wàn)！

地球人都無(wú)法逃脫稟賦效應(yīng)

稟賦效應(yīng)的商業(yè)運(yùn)用

錯(cuò)誤共識(shí)效應(yīng)和前景理論

表示內(nèi)心價(jià)值的曲線

價(jià)值基準(zhǔn)（參照依賴）

不斷變化的參照點(diǎn)

損失規(guī)避

吝嗇的本質(zhì)

別忽略了機(jī)會(huì)成本

第一杯啤酒好喝的理由

損失合并成1 次

電視購(gòu)物之謎

地球人對(duì)小概率事件是風(fēng)險(xiǎn)偏好的

非線性的主觀概率

對(duì)待1%的熱情

術(shù)語(yǔ)/

第3 章 地球人無(wú)法容忍社會(huì)的不公平

理性經(jīng)濟(jì)人星球上沒(méi)有收銀臺(tái)

收銀臺(tái)怒

等待收銀臺(tái)的相對(duì)時(shí)間和參照點(diǎn)

迪士尼樂(lè)園的等待時(shí)間告知

鄰居的草地特別綠

重要的是社會(huì)的公平

對(duì)社會(huì)不公平的憤怒

術(shù)語(yǔ)

第4 章 地球人容易受時(shí)間影響

地球人不擅長(zhǎng)制訂計(jì)劃

實(shí)際行動(dòng)比計(jì)劃晚1.6 倍？

承諾的效果

現(xiàn)在比將來(lái)重要

時(shí)間和價(jià)值的不穩(wěn)定關(guān)系

缺乏耐心的大腦

地球人是任性的生物

期待的事情可以再等等

上升偏好與峰終定律

無(wú)視通貨膨脹的地球人

術(shù)語(yǔ)

第5 章 地球人不斷變化的態(tài)度

地球人喜歡占卜

積極框架與消極框架

肯定選項(xiàng)和否定選項(xiàng)

朝三暮四和框架效應(yīng)

默認(rèn)效應(yīng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷

實(shí)際數(shù)量和百分比的框架效應(yīng)

抽象問(wèn)題和具體問(wèn)題

逆命題否命題逆否命題

突破框架的思維

術(shù)語(yǔ)

第6 章 地球人拘泥于已經(jīng)花掉的錢

狹窄座椅上的兩個(gè)人

不從指定席換到自由席的原因

本應(yīng)被遺忘的沉沒(méi)成本

金額相同， 價(jià)值有別

地球人有心理賬戶

有效使用意外之財(cái)?shù)姆椒?/p>

很容易花掉的小錢

刷卡更容易讓人消費(fèi)

重視交易效用的地球人

別小看機(jī)會(huì)成本

術(shù)語(yǔ)

第7 章 地球人的選擇困難癥

為什么要這么麻煩？

返現(xiàn)之謎

自我選擇機(jī)制下的信息甄別

不可思議的價(jià)格

選擇中間選項(xiàng)的天性

警惕所謂的誘餌

選項(xiàng)過(guò)多而陷入選擇麻痹

促銷戰(zhàn)略

免費(fèi)的魅力

術(shù)語(yǔ)

結(jié) 語(yǔ) 地球人容易上當(dāng)受騙

地球人和大腦不可思議的關(guān)系

大腦非常容易上當(dāng)

經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展方向腦研究

術(shù)語(yǔ)

參考文獻(xiàn)

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