中國經(jīng)濟(jì)文庫·應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)精品系列(2)·雙系統(tǒng)認(rèn)知下的消費(fèi)者價(jià)格判斷研究:基于參考價(jià)格和心理賬戶角度
定 價(jià):42 元
- 作者:王麗娟 著
- 出版時(shí)間:2013/6/1
- ISBN:9787513623575
- 出 版 社:中國經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類:F713.55
- 頁碼:221
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
價(jià)格的評(píng)估受到了直覺和非理性的認(rèn)知過程的影響,作者基于參考價(jià)格理論和心理賬戶理論來探討影響消費(fèi)考價(jià)格決策的原因,試圖揭示消費(fèi)者特有的心理賬戶對(duì)于價(jià)格判斷決策的影響過程與內(nèi)在機(jī)制,并以試驗(yàn)的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集對(duì)命題的驗(yàn)證。這也許可以繪消費(fèi)者價(jià)格決策的復(fù)雜性以一定的科學(xué)解釋,同時(shí)也豐富了國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的研究。
王麗娟,遼寧工程技術(shù)大學(xué)營銷管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系主任,副教授。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)營銷專業(yè)獲得博士學(xué)位(2011),西安交通大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)獲得碩士學(xué)位(2005),西安交通大學(xué)房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)獲得學(xué)士學(xué)位(2000);2009年10月至2010年10月,赴美國佛羅里達(dá)大西洋大學(xué)做1年的訪問學(xué)者,參與跨文化消費(fèi)者研究工作,從2005年起開始研究定價(jià)與消費(fèi)者感知,積累了豐富的消費(fèi)者行為研究經(jīng)歷與基礎(chǔ)。
目前主持國家自然科學(xué)基金一項(xiàng),先后參與國家課題三項(xiàng)和省部級(jí)課題兩項(xiàng)。近三年來,主持參與大量企業(yè)實(shí)踐,包括“美國嘉吉化肥”、“美國美盛化肥”、“先正達(dá)農(nóng)藥”、“樂華彩電農(nóng)村市場(chǎng)”、“海爾神秘顧客”等國內(nèi)外著名公司項(xiàng)目。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 問題提出
第三節(jié) 本書創(chuàng)新點(diǎn)
第四節(jié) 研究思路和方法
第五節(jié) 本書結(jié)構(gòu)及框架
第二章 理論綜述
第一節(jié) 價(jià)格的定義與研究
一、價(jià)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)來源
二、價(jià)格在營銷中的研究
第二節(jié) 參考價(jià)格理論
一、參考價(jià)格的心理學(xué)基礎(chǔ)
二、參考價(jià)格概念的研究
三、參考價(jià)格模型及其影響的研究
四、相對(duì)參考點(diǎn)的非對(duì)稱性研究
五、參考價(jià)格國內(nèi)外研究總結(jié)
第三節(jié) 心理賬戶理論綜述
一、心理賬戶的提出
二、心理賬戶的定義與分類
三、應(yīng)用研究
四、心理賬戶總結(jié)
第四節(jié) 有關(guān)心理學(xué)的概念
一、可及性問題
二、框架效應(yīng)
三、內(nèi)隱記憶與直覺
四、非理性決策的一些解釋
第五節(jié) 雙系統(tǒng)決策理論
一、決策
二、認(rèn)識(shí)的兩種方法
三、雙系統(tǒng)決策
四、雙系統(tǒng)決策的總結(jié)
第六節(jié) 小結(jié)
第三章 模型假設(shè)提出
第一節(jié) 雙系統(tǒng)目標(biāo)價(jià)格判斷模型及假設(shè)
第二節(jié) 參考價(jià)格形成模型及假設(shè)
一、推理性因素假設(shè)
二、雙系統(tǒng)參考價(jià)格形成模型及假設(shè)
第三節(jié) 心理賬戶及貨幣價(jià)值評(píng)估假設(shè)
一、假設(shè)提出
二、概念模型及假設(shè)
第四節(jié) 本書研究的概念模型及小結(jié)
第四章 參考價(jià)格點(diǎn)模型
第一節(jié) 模型及假設(shè)
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)描述
一、樣本及抽樣過程
二、變量及度量
第三節(jié) 分析方法
一、因子分析法
……
第五章 參考價(jià)格范圍下的消費(fèi)者價(jià)格判斷模型
第六章 心理賬戶對(duì)參考價(jià)格形成的影響分析
第七章 心理賬戶與等額貨幣價(jià)值評(píng)估
第八章 雙系統(tǒng)價(jià)格判斷模型
第九章 綜合模型分析
第十章 結(jié)論及意義