《營銷策劃——策略與方法(第二版)》第2版在1版的基礎上作了以下修改:1.基礎篇中,刪除了部分冗余的內容,新增加了對于策劃意圖表述的文字說明,整合了營銷調研的步驟和方法,增加了計算機輔助調查的內容;2.策略篇中,增加了經營戰(zhàn)略策劃、對電子商務企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內容;3.專題篇中,增加了服務質量模型、文化營銷的發(fā)展趨勢和影響網絡營銷策劃的幾個關鍵因素等相關內容。
本書理論與案例相結合,系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運作與實務的應用科學,是建立在學習過市場營銷學基礎上的專業(yè)課程。本書既向學生提供了必要的市場營銷策劃基礎知識,又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應用。另外,書中提供了部分案例和相關知識,并穿插了“閱讀材料”,以方便學生學習。每章之后還有“案例研究”,目的是加強學生的實際分析能力。
《營銷策劃——策略與方法(第二版)》吸收了國內外營銷策劃理論的先進成果,結合中國本土市場的特點,有針對性地在理論闡述中穿插實際案例供讀者分析研究,在探究中將理論與實踐有機地結合在一起,注重理論在具體運用中的要點、方法和技術操作,體現(xiàn)了理論和實踐的緊密結合、相互促進的特征。在內容上,闡述了營銷策劃的基本知識、營銷策劃的策略和方法,以及在不斷變化的經濟技術背景下的營銷策劃創(chuàng)新。
周明,廣西經貿職業(yè)技術學院財政金融系,副教授,營銷專業(yè)帶頭人,長期從事市場營銷、營銷策劃教學工作,在我社已經出版了《營銷策劃——策略與方法》一書。
**章營銷策劃總論
**節(jié)策劃概述
第二節(jié)營銷策劃的主要內容
第三節(jié)營銷策劃的誤區(qū)
第四節(jié)策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng)
第二章營銷策劃基礎
**節(jié)策劃人的自我完善
第二節(jié)營銷策劃的功能、作用和原則
第三章營銷策劃書
**節(jié)營銷策劃書編制的原則
第二節(jié)營銷策劃書的撰寫方法
第三節(jié)營銷策劃書的撰寫技巧
第四章營銷策劃書的推銷與實施
**節(jié)營銷策劃書的推銷
第二節(jié)營銷策劃書的實施
第五章市場營銷調研策劃
**節(jié)市場營銷調研的基礎
第二節(jié)市場營銷調研的步驟
第三節(jié)市場營銷調研的技術
第四節(jié)市場營銷調研人員的選派
第六章市場營銷戰(zhàn)略策劃
**節(jié)市場經營戰(zhàn)略策劃
第二節(jié)市場競爭戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)目標市場戰(zhàn)略策劃
第四節(jié)選擇目標市場
第五節(jié)定位
第七章市場營銷組合策劃(一)
**節(jié)市場營銷組合概述
第二節(jié)市場營銷組合的實踐要點
第三節(jié)產品策劃
第四節(jié)價格策劃
第八章市場營銷組合策劃(二)
**節(jié)渠道策劃
第二節(jié)促銷策劃
第九章品牌策劃
**節(jié)品牌策劃基礎
第二節(jié)品牌的定位策劃
第三節(jié)品牌策略的選擇
第四節(jié)品牌管理
第十章服務營銷策劃
**節(jié)服務的本質和類型
第二節(jié)服務營銷策劃
第三節(jié)服務質量的測量
第四節(jié)服務營銷組合
第十一章文化營銷策劃
**節(jié)文化營銷概述
第二節(jié)文化營銷在傳統(tǒng)營銷中的應用
第三節(jié)文化營銷應注意的問題
第四節(jié)文化營銷的發(fā)展趨勢
第十二章網絡營銷策劃
**節(jié)網絡營銷概述
第二節(jié)網絡營銷的方式
第三節(jié)網絡營銷的策略組合
第四節(jié)網絡營銷的成功因素
參考文獻