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營銷策劃——策略與方法(第二版)

營銷策劃——策略與方法(第二版)

定  價:38 元

        

  • 作者:周明
  • 出版時間:2018/11/1
  • ISBN:9787301293607
  • 出 版 社:北京大學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:226
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開本:16K
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讀者對象:教師、學生

  《營銷策劃——策略與方法(第二版)》第2版在1版的基礎上作了以下修改:1.基礎篇中,刪除了部分冗余的內容,新增加了對于策劃意圖表述的文字說明,整合了營銷調研的步驟和方法,增加了計算機輔助調查的內容;2.策略篇中,增加了經營戰(zhàn)略策劃、對電子商務企業(yè)戰(zhàn)略選擇的介紹、品牌策劃研究等新內容;3.專題篇中,增加了服務質量模型、文化營銷的發(fā)展趨勢和影響網絡營銷策劃的幾個關鍵因素等相關內容。
  本書理論與案例相結合,系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的原理、程序和方法。營銷策劃是專門研究營銷策劃運作與實務的應用科學,是建立在學習過市場營銷學基礎上的專業(yè)課程。本書既向學生提供了必要的市場營銷策劃基礎知識,又著重于市場營銷策劃的技巧、方法和應用。另外,書中提供了部分案例和相關知識,并穿插了“閱讀材料”,以方便學生學習。每章之后還有“案例研究”,目的是加強學生的實際分析能力。
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