本書是在高等教育出版社《市場營銷學(xué)》（第4版）的基礎(chǔ)上，由原編書組精選內(nèi)容，增添欄目，改進形式，強調(diào)實踐，認真編寫完成。本書堅持理論與實際相結(jié)合，論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強的實用性，并為教師提供教學(xué)課件，力求能更好地服務(wù)于教學(xué)。全書共15章，包括：營銷導(dǎo)論與營銷哲學(xué)，營銷環(huán)境分析與營銷調(diào)研，營銷戰(zhàn)略決策，營銷組合策略，營銷組織管理，現(xiàn)代市場營銷的新領(lǐng)域。各章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入重要知識點；知識結(jié)構(gòu)圖為讀者展示了全章重要知識點之間的邏輯結(jié)構(gòu)，把握全章要點；章后的案例分析和實訓(xùn)安排，具有很強的實踐指導(dǎo)性。本書可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員培訓(xùn)及自學(xué)閱讀。