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軟文營銷

軟文營銷

定  價(jià):39.8 元

        

  • 作者:梁芷曼
  • 出版時(shí)間:2018/5/1
  • ISBN:9787115480729
  • 出 版 社:人民郵電出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書通過分析和鑒賞汽車、房地產(chǎn)、銀行金融、保險(xiǎn)理財(cái)、美妝護(hù)膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、游戲、電商、手機(jī)、APP等30多個(gè)行業(yè)約150個(gè)經(jīng)典案例,讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實(shí)戰(zhàn)技能。 第 1章重點(diǎn)介紹了軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統(tǒng)軟文的區(qū)別以及新媒體軟文營銷的三大特點(diǎn),讓讀者對軟文營銷的基礎(chǔ)知識(shí)有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí); 第 2章重點(diǎn)介紹軟文營銷的整體設(shè)計(jì)及具體應(yīng)用,通過結(jié)合案例詳細(xì)講解軟文營銷全流程設(shè)計(jì)的五個(gè)步驟、爆款軟文四大環(huán)節(jié)的套路模板以軟文靈感的三大來源,引導(dǎo)讀者系統(tǒng)全面了解軟文營銷的實(shí)操步驟和技能; 第3章重點(diǎn)介紹提升軟文營銷效果的三大制勝法寶,包括設(shè)置引人注意的關(guān)鍵詞、促人行動(dòng)故事軟文以及誘人轉(zhuǎn)發(fā)的五大傳播設(shè)計(jì); 第4章重點(diǎn)介紹玩轉(zhuǎn)五大平臺(tái)的軟文營銷寫作技巧,包括新聞資訊類平臺(tái)、微信微博平臺(tái)、問答類平臺(tái)、個(gè)人社交類平臺(tái)、社群類平臺(tái)軟文營銷寫作技巧及案例分析; 第5章重點(diǎn)介紹軟文投放的媒體組合策略和軟文營銷的效果評估; 第6章重點(diǎn)介紹了軟文營銷的注意事項(xiàng)及風(fēng)險(xiǎn)防范。
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