廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)(第2版)
定 價(jià):36 元
叢書(shū)名:新世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材·營(yíng)銷學(xué)核心課教材國(guó)家級(jí)精品課程配套教材
- 作者:程明,張金海
- 出版時(shí)間:2018/5/1
- ISBN:9787303236077
- 出 版 社:北京師范大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.81
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)為武漢大學(xué)*精品課《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》的配套教材。武漢大學(xué)廣告系是我國(guó)高校廣告學(xué)專業(yè)排名前三甲的院校,其廣告學(xué)專業(yè)師資力量較強(qiáng)。本書(shū)將含納《廣告經(jīng)營(yíng)學(xué)》的*學(xué)術(shù)信息,案例新穎、典型,市場(chǎng)定位為在保持國(guó)家精品課程核心構(gòu)架的前提下,適宜地方高校使用。
程明,男,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授,致力于廣告?zhèn)髅椒较蜓芯浚l(fā)表的論文《論全球化傳播中的一體化與本土化兼論廣告?zhèn)鞑ァ帆@得首屆中國(guó)廣告優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)。注重實(shí)踐性教學(xué),層連續(xù)5年策劃組織本科生開(kāi)展廣告代理模擬競(jìng)標(biāo)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。
上編 基礎(chǔ)篇
第1章 廣告經(jīng)營(yíng)概說(shuō)
第2章 廣告市場(chǎng)及其運(yùn)作機(jī)制
第3章 廣告經(jīng)營(yíng)理念
第4章 專業(yè)廣告公司的類型與組織架構(gòu)
第5章 廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作流程
第6章 媒介廣告經(jīng)營(yíng)
第7章 企業(yè)廣告營(yíng)銷
下編 發(fā)展篇
第8章 經(jīng)濟(jì)全球化與廣告的國(guó)際化運(yùn)作
第9章 傳統(tǒng)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)
第10章 世界廣告產(chǎn)業(yè)規(guī);l(fā)展趨向
后記