本教材的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)體系反映品牌管理理論和實(shí)踐的經(jīng)典內(nèi)容和變革趨勢(shì)，闡述在企業(yè)品牌管理這個(gè)廣闊的行業(yè)領(lǐng)域中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何有效地開展?fàn)I銷活動(dòng)，以創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)潛在交換、獲得和保留潛在顧客。課程的基本內(nèi)容與企業(yè)品牌管理的實(shí)踐緊密結(jié)合，既兼顧和覆蓋多個(gè)分支產(chǎn)業(yè)的個(gè)性，又提煉出這些行業(yè)共同具有的品牌管理共性。