國際市場營銷學研究企業(yè)如何在本國之外將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品或勞務(wù)引導到消費者或用戶的經(jīng)營銷售活動規(guī)律。本教材在知識結(jié)構(gòu)上遵循由淺入深，由宏觀到微觀來進行安排，使學生能根據(jù)國際環(huán)境，逐步深入到營銷戰(zhàn)略、再到營銷策略、最后到營銷管理。層次分明、條理清楚，教材體系能反映內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系及本專業(yè)特有的思維方式。

本次再版教材體現(xiàn)了四個特色：

1．將國際營銷置于經(jīng)濟全球化及知識經(jīng)濟發(fā)展的背景下進行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下國際營銷的特點，諸如國際營銷交易方式、交易手段，國際市場競爭戰(zhàn)略以及國際營銷策略等發(fā)生的巨大變化。

2．突出國際營銷環(huán)境的地位和作用。本教材以較多的篇幅從文化、經(jīng)濟、政治法律、金融與外匯、科學技術(shù)和物質(zhì)自然環(huán)境等不同的視角深入地闡釋了國際營銷環(huán)境，因為營銷環(huán)境的差異是形成國際營銷有別于國內(nèi)營銷的主要淵源，其中尤其強調(diào)了文化環(huán)境對國際營銷深刻而久遠的影響。

3．教材形式新穎。不僅系統(tǒng)的闡述了國際營銷的新慣例、新知識，而且還比較全面的介紹了國際營銷領(lǐng)域的一些政策措施以及著名跨國公司成功的經(jīng)典營銷案例，能使學生比較全面的了解現(xiàn)代國際營銷運作方法的最新進展。

4．有理論深度，同時結(jié)構(gòu)體系適合做教材。被列為遼寧省十二五普通高等教育省級規(guī)劃教材。

本教材在體例上每一章由本章要點、關(guān)鍵詞、正文、思考題、案例分析題等組成。體系結(jié)構(gòu)及內(nèi)容有別于同類教材，富有特色與創(chuàng)新。國際市場營銷學的教學要求，是通過教學使學生掌握國際市場營銷學的基本理論、基本方法和基本技巧，學會國際市場營銷戰(zhàn)略和管理的工作方法，以及國際市場營銷開展的分析框架與思路。這些教學要求具體體現(xiàn)在正文、思考題和案例方面，尤其是那些與現(xiàn)實緊密聯(lián)系的思考題和案例分析題。案例教學是大連理工大學管理與經(jīng)濟學部的一大特色，本教材所選案例從不同的側(cè)面反映和體現(xiàn)國際市場營銷學體系中的各個部分的重點理念和方法，所有案例綜合起來進行訓練，就可以比較系統(tǒng)地掌握國際市場營銷決策體系。

本教材共4篇15章。

緒論。介紹基本概念、教材體系、學習意義與學習方法。

環(huán)境篇，共設(shè)4章。分別涉及國際營銷的（1）政治環(huán)境、（2）法律環(huán)境、（3）經(jīng)濟環(huán)境、（4）文化環(huán)境、科技環(huán)境和自然環(huán)境等方面（PEST-G）。

戰(zhàn)略篇，共設(shè)4章。分別介紹國際營銷中的幾個重要的戰(zhàn)略。其中（1）國際市場目標營銷戰(zhàn)略，主要介紹國際市場細分、國際目標市場選擇和國際目標市場定位；（2）國際市場進入戰(zhàn)略主要介紹國際市場進入的障礙、國際市場進入的方式、影響進入方式選擇的因素和進入方式的模型選擇；（3）國際市場戰(zhàn)略業(yè)務(wù)決策主要介紹建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的環(huán)境分析與業(yè)務(wù)組合，以及戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的業(yè)務(wù)成長模式；（4）國際市場競爭戰(zhàn)略主要介紹了公司所在行業(yè)分析、競爭優(yōu)勢分析、競爭戰(zhàn)略定位及實施、國際競爭職能的資源配置等。

策略篇，共設(shè)4章。應(yīng)用市場營銷因素組合原理，結(jié)合國際營銷的實際與特點，分別對（1）國際市場產(chǎn)品策略、（2）國際營銷定價策略、（3）國際銷售渠道策略、（4）國際促銷策略等作全面詳細的闡述。

管理篇，共設(shè)2章。運用管理學的基本原理，從管理職能的角度，結(jié)合國際營銷的實際，就國際營銷管理中的（1）市場調(diào)研、營銷信息系統(tǒng)、（2）營銷組織與控制等內(nèi)容進行闡述。