模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)及其特點(diǎn)
三、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷及其職能
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
五、社會(huì)營(yíng)銷觀念

模塊二 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)涵
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的步驟
三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查的方法
第二節(jié) 購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的行為
一、文化因素
二、社會(huì)因素
三、個(gè)人因素
四、心理因素
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素

模塊三 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)涵
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的要求
三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
四、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)
二、確定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的范圍
三、制定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位
一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的內(nèi)涵
二、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的策略

模塊四 制定農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品生命周期的概念
二、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略
三、延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的方法
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略
一、大力開發(fā)名、特、優(yōu)產(chǎn)品
二、夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷預(yù)測(cè)
三、盡力瞄準(zhǔn)價(jià)格時(shí)間差
四、加大產(chǎn)品傳媒銷售力度
五、實(shí)施多元化銷售策略
六、增強(qiáng)異地營(yíng)銷規(guī)模
七、著力組建營(yíng)銷協(xié)會(huì)
八、選好產(chǎn)品運(yùn)輸方式
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
一、新產(chǎn)品的內(nèi)涵
……

模塊五 農(nóng)場(chǎng)品營(yíng)銷定價(jià)
模塊六 組建農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道
模塊七 農(nóng)產(chǎn)品促銷
模塊八 種植類主要農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
模塊九 養(yǎng)殖類主要農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
模塊十 農(nóng)產(chǎn)品基地和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
模塊十一 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
模塊十二 無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
模塊十三 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷
模塊十四 農(nóng)產(chǎn)品的物流與配送
主要參考文獻(xiàn)