“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人�！泵绹�前總統(tǒng)羅斯福的這句名言，讓多少人滿懷豪情地投身到廣告業(yè)中。作為一種信息傳播形式，廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮社會文化、推進(jìn)社會文明等方面發(fā)揮著巨大的作用。
廣告業(yè)常常被看做一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”。20世紀(jì)80年代以來，中國廣告業(yè)伴隨改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)而發(fā)展起來，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長為中國廣告業(yè)提供了強(qiáng)勁的發(fā)展動力，廣告業(yè)的增長速度超過了宏觀經(jīng)濟(jì)的增長速度。進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國廣告業(yè)主動融入經(jīng)濟(jì)全球化大潮，呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2006年，全國廣告經(jīng)營總額達(dá)1573億元，同比增長11.1％；全國共有廣告經(jīng)營單位143129戶，同比增長14.1％；廣告從業(yè)人員1040099人，同比增長10.6％。
我們必須冷靜地看到，中國的廣告業(yè)還是個非常年輕的產(chǎn)業(yè)，與發(fā)達(dá)國家相比，中國廣告業(yè)水平還相對滯后，發(fā)展的不平衡導(dǎo)致了中國廣告業(yè)一些明顯的缺陷和待填補(bǔ)的空白。從學(xué)生入手，進(jìn)一步普及廣告知識，夯實廣告基礎(chǔ)，提高對廣告的認(rèn)識、理解和創(chuàng)作水平，這是職業(yè)教育應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的使命。
本書是中等職業(yè)教育文秘專業(yè)國家規(guī)劃教材的配套教材。本書在第一版的基礎(chǔ)上，根據(jù)近年來廣告業(yè)的發(fā)展和教學(xué)的實際需要，進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，減少了一些知識性介紹，增加了廣告媒體選用、廣告策劃書草擬和廣告附文寫作等實際工作中很重要的內(nèi)容。教材中加入了大量的廣告圖片，書后也附加了一些彩圖，每章后面還附有參考案例或參考資料，以方便教師教學(xué)和學(xué)生理解。本書既考慮到廣告學(xué)的系統(tǒng)知識，又注意突出廣告活動中最重要的相關(guān)環(huán)節(jié)和內(nèi)容。理論知識的介紹和闡述以“簡單”、“夠用”為度，重點放在各種方法和技能的介紹，特別是廣告文案寫作能力的訓(xùn)練和培養(yǎng)。本書還附有光盤，光盤中有大量的廣告實例，包括相關(guān)文字（廣告案例和廣告法律法規(guī)）、廣告圖片和廣告視頻。
本書由梁中正擔(dān)任主編。第五章的第五、六節(jié)分別由劉揚(yáng)、唐文勁編寫，梁中正編寫了本書的其余章節(jié)并負(fù)責(zé)全書的修正、補(bǔ)充和統(tǒng)稿。蔣衛(wèi)平先生審閱了全書。
本書在編寫過程中得到了有關(guān)專家、學(xué)者的指導(dǎo)和支持，在此深表感謝。