緒論
第一節(jié) 媒介管理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 媒介管理學(xué)的研究對象
第三節(jié) 媒介管理學(xué)的研究方法
第四節(jié) 學(xué)習(xí)與研究媒介管理學(xué)的意義

第一章 媒介管理概述
第一節(jié) 媒介管理的概念
第二節(jié) 媒介管理的本質(zhì)
第三節(jié) 媒介管理的特征
第四節(jié) 媒介管理的原則
第五節(jié) 媒介管理的職能

第二章 媒介產(chǎn)業(yè)與媒介組織
第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的屬性
第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點
第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑
第四節(jié) 媒介組織的基本問題

第三章 媒介戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略實施
第五節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制

第四章 媒介領(lǐng)導(dǎo)
第一節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的本質(zhì)與特點
第三節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威與原則
第四節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職責與素質(zhì)
第五節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的選聘與組合

第五章 媒介計劃與決策
第一節(jié) 媒介計劃的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒介計劃工作
第三節(jié) 媒介決策的概念與特征
第四節(jié) 媒介決策的類型與程序

第六章 媒介生產(chǎn)與媒介產(chǎn)品
第一節(jié) 媒介生產(chǎn)分析
第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)解讀
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型
第四節(jié) 媒介產(chǎn)品價格策略

第七章 媒介市場與媒介營銷
第一節(jié) 媒介市場
第二節(jié) 信息消費者
第三節(jié) 媒介營銷原理
第四節(jié) 媒介營銷策略

第八章 媒介人力資源管理
第一節(jié) 媒介人力資源的內(nèi)涵
第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用
第三節(jié) 媒介員工的培訓(xùn)與發(fā)展
第四節(jié) 媒介人員實績考核

第九章 媒介財務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財務(wù)管理概述
第二節(jié) 媒介財務(wù)管理的內(nèi)容
第三節(jié) 媒介財務(wù)分析與預(yù)算

第十章 媒介管理與社會
第一節(jié) 媒介管理與文化
第二節(jié) 媒介管理與政策法規(guī)
第三節(jié) 媒介管理與倫理道德

第十一章 報刊業(yè)經(jīng)營管理
第一節(jié) 報刊業(yè)分析
第二節(jié) 報刊的生產(chǎn)和經(jīng)營
第三節(jié) 報刊的發(fā)行和銷售
第四節(jié) 報刊的數(shù)字出版

第十二章 廣播影視業(yè)經(jīng)營管理
第一節(jié) 廣播影視業(yè)分析
第二節(jié) 廣播經(jīng)營管理
第三節(jié) 電視經(jīng)營管理
第四節(jié) 電影經(jīng)營管理

第十三章 新媒體業(yè)經(jīng)營管理
第一節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與突圍
第三節(jié) 新媒體經(jīng)營的特點、規(guī)則與盈利模式

第十四章 廣告經(jīng)營管理
第一節(jié) 廣告經(jīng)營管理概述
第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營管理
第三節(jié) 媒體的廣告經(jīng)營管理
第四節(jié) 企業(yè)的廣告經(jīng)營管理

主要參考文獻
后記