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廣告的超越:中國4A十年藍(lán)皮書

廣告的超越:中國4A十年藍(lán)皮書

定  價(jià):48 元

        

  • 作者:丁俊杰 陳剛
  • 出版時(shí)間:2016/1/1
  • ISBN:9787508657974
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:287
  • 紙張:純質(zhì)紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  本書聚焦中國廣告三十余年的發(fā)展史,回顧和梳理了中國4A的成立和發(fā)展的十年歷程,對中國廣告行業(yè)的關(guān)鍵性基本問題進(jìn)行了探討。包括:什么是廣告?不同社會階段中,廣告的功能和價(jià)值如何定義?什么是真正的廣告人?如何認(rèn)識廣告人的專業(yè)、情懷和定位?什么是專業(yè)的廣告公司?移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中,廣告公司的專業(yè)能力、社會價(jià)值和商業(yè)模式未來將如何變遷和升級?
  對于目前這個(gè)急速變化的世界來說,中國4A走過的這十年已經(jīng)累積了太多的問題和變化,十年已經(jīng)改變了這個(gè)行業(yè)的舊日模樣,4A所堅(jiān)持的專業(yè)理想和商業(yè)模式正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。本書的寫作在回顧過去、梳理當(dāng)下的同時(shí),意在讓4A未來發(fā)展所面對的問題更加明確,通過一些觀點(diǎn)推動大家思考和理清思路,形成一些假設(shè)作為前進(jìn)路徑的參考和地標(biāo)。中國4A必須正視這場變革,努力向前,面對未來引領(lǐng)廣告行業(yè)專業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新,延續(xù)歷史的榮光,創(chuàng)造新的輝煌。
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