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哈佛商學(xué)院最受歡迎的營銷課

哈佛商學(xué)院最受歡迎的營銷課

定  價(jià):68 元

叢書名:百題大過關(guān)

        

  • 作者:揚(yáng)米·穆恩(Youngme Moon),
  • 出版時(shí)間:2018/5/1
  • ISBN:9787508686523
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:238
  • 紙張:純質(zhì)紙
  • 版次:2
  • 開本:32開
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      企業(yè)如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而出?
      哈佛商學(xué)院榮譽(yù)教授揚(yáng)米·穆恩認(rèn)為,要想贏得消費(fèi)者的忠誠,不應(yīng)在不足的方面追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強(qiáng)優(yōu)勢,勇于做減法,不需要迎合所有消費(fèi)者或者客戶。這不僅對于企業(yè)品牌至關(guān)重要,每個(gè)人的進(jìn)步也離不開這一點(diǎn)。這不僅是差異化的標(biāo)志,更是優(yōu)秀的標(biāo)志。
      本書作者通過對谷歌、宜家、MINI Cooper(迷你庫珀)、紅牛、捷藍(lán)航空等品牌成功案例的研究,總結(jié)出品牌營銷的三大核心戰(zhàn)略,告訴我們?nèi)绾卧凇跋嗤敝袑ふ摇安煌,?shí)現(xiàn)差異化。這三個(gè)核心戰(zhàn)略是:
      “逆向品牌”戰(zhàn)略:減少服務(wù)項(xiàng)目,提高服務(wù)質(zhì)量。
      “**行業(yè)品牌”戰(zhàn)略:徹底忽視既有的類別定義,把消費(fèi)者從習(xí)慣性的消費(fèi)節(jié)奏中拉出來。
      “敵意品牌”戰(zhàn)略:欲擒故縱,不以傳統(tǒng)方式進(jìn)行營銷,甚至有一點(diǎn)兒反營銷,拒絕使用吸引顧客的傳統(tǒng)理念。
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