本書共分為四部分,包含九章內(nèi)容,其中,第一部分,介紹緒論和一般經(jīng)濟均衡的理論框架,分析其對企業(yè)管理決策的指導(dǎo)作用,使讀者對需求、供給和市場的整體運行機制胸有成竹,并對消費者行為加以分析;第二部分,介紹生產(chǎn)者行為理論及其在企業(yè)管理經(jīng)營決策中的應(yīng)用,主要包括彈性分析、生產(chǎn)決策分析與成本利潤分析等內(nèi)容;第三部分,通過基于一般經(jīng)濟均衡的“市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為”的擴展以及數(shù)個決策者的“博弈論和競爭策略”,引導(dǎo)讀者逐步加深對一般經(jīng)濟均衡理論的理解;第四部分,探討在外部性、市場力量與不對稱信息條件下的市場失靈及政府規(guī)制。
管理經(jīng)濟學(xué)以經(jīng)濟學(xué)的基本理論和方法為基礎(chǔ),關(guān)注經(jīng)濟理論在企業(yè)管理決策實踐中的應(yīng)用。管理經(jīng)濟學(xué)知識是現(xiàn)代企業(yè)管理者知識結(jié)構(gòu)中的重要組成部分,是整個管理學(xué)體系的基石。管理經(jīng)濟學(xué)的思維方法,能夠幫助企業(yè)管理者成為商業(yè)戰(zhàn)略的設(shè)計師,而不僅僅是商業(yè)戰(zhàn)術(shù)層面或經(jīng)營層面的中層經(jīng)理人。本教材注重培養(yǎng)企業(yè)決策者的經(jīng)濟學(xué)直覺,指導(dǎo)決策者有效地配置稀缺資源,實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。本書可作為高等院校管理科學(xué)與工程、企業(yè)管理、工商管理、公共管理、農(nóng)林經(jīng)濟管理、工程管理及其他相關(guān)專業(yè)MBA、研究生、本科生的“管理經(jīng)濟學(xué)”課程教材。
目前我國正處在建設(shè)創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,培養(yǎng)能夠靈活運用經(jīng)濟學(xué)理論分析我國企業(yè)實際經(jīng)營情況的企業(yè)管理人才是高等教育的重要使命,也是本教材編寫的主要目標(biāo);诖,本教材的編寫特色主要體現(xiàn)在幾個方面:
第一,強調(diào)理論的實踐性和本土化。首先,本教材放棄傳統(tǒng)“基于模型與數(shù)量分析的教學(xué)方法”,采用“基于案例與企業(yè)實際問題的分析框架”,深入淺出、實踐性強。本書以國內(nèi)外企業(yè)的實際經(jīng)營決策為出發(fā)點,以解決企業(yè)實際問題為目標(biāo),結(jié)合大量的案例,介紹企業(yè)在制定理性決策、追求利潤最大化、承擔(dān)社會經(jīng)濟責(zé)任過程中所必備的經(jīng)濟觀念和經(jīng)營理念。其次,本教材在各章內(nèi)容編排上具體體現(xiàn)了實踐性與本土化的思想:每章的第一部分是內(nèi)容簡介、難點與重點介紹;每章的第二部分在闡述管理經(jīng)濟學(xué)基本概念和基本原理的同時,結(jié)合典型例題與國內(nèi)外的實際案例,尤其注重分析中國情境下的實際案例研究,分析管理者需要面對的決策問題,并給出有效的解決方案;每章的最后,通過本章小結(jié)與思考題等形式鞏固知識點,幫助讀者學(xué)習(xí)和掌握管理經(jīng)濟學(xué)的原理及其應(yīng)用過程。
第二,注重定量分析和定性分析相結(jié)合。首先,本教材的正文部分專注于引導(dǎo)學(xué)生靈活運用經(jīng)濟學(xué)的方法思考企業(yè)決策實踐,注重培養(yǎng)學(xué)生經(jīng)濟邏輯推理與解決企業(yè)實踐問題的能力。本教材強調(diào)使管理經(jīng)濟學(xué)的教與學(xué)變得有趣、有效、有用,注重培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟學(xué)直覺與管理創(chuàng)新精神。學(xué)生可專注于領(lǐng)會管理經(jīng)濟學(xué)的思想精髓,而不被復(fù)雜的經(jīng)濟學(xué)模型所束縛;其次,本教材的部分章節(jié)提供定量分析專題,介紹代數(shù)運算、微積分、經(jīng)濟學(xué)模型等管理經(jīng)濟分析工具,并用“**”標(biāo)示,便于讀者根據(jù)自己的興趣與需要,選擇性學(xué)習(xí)。因此,本教材同樣適用于有經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)的管理類相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)碩士和專業(yè)碩士。
第一章 緒論
第一節(jié) 經(jīng)濟學(xué)基本命題和管理
經(jīng)濟學(xué)概述
一、經(jīng)濟學(xué)的基本命題
二、管理經(jīng)濟學(xué)概述
第二節(jié) 基本概念與主要問題
一、經(jīng)濟利潤
二、市場結(jié)構(gòu)
三、戰(zhàn)略目標(biāo)
四、邊際分析
第三節(jié) 最優(yōu)化決策的基本方法
一、概念和術(shù)語
二、無約束條件下的最優(yōu)化
三、有約束條件下的最優(yōu)化
第二章 市場供求及其運行機制
第一節(jié) 需求理論
一、需求
二、需求函數(shù)
三、需求與需求量的變化
四、需求定理
第二節(jié) 供給理論
一、供給
二、供給函數(shù)
三、供給與供給量的變化
四、供給定理
第三節(jié) 需求-供給分析
一、市場均衡與市場機制
二、市場機制及均衡價格的形成機理
三、均衡價格的變動
四、政府干預(yù)及市場非均衡
第三章 消費者行為分析
第一節(jié) 預(yù)算線
一、預(yù)算線的含義
二、預(yù)算線的變動
三、預(yù)算線的應(yīng)用
第二節(jié) 消費者偏好
一、消費者效用
二、邊際效用遞減規(guī)律
三、消費者偏好特點
第三節(jié) 無差異曲線
一、無差異曲線的特點
二、效用函數(shù)
三、商品的邊際替代率
第四節(jié) 消費者的選擇
第五節(jié) 單個消費者需求曲線和市場需求曲線
一、價格變化:價格-消費曲線
二、消費者的需求曲線
三、收入變化:收入-消費曲線
四、市場需求曲線
第六節(jié) 替代效應(yīng)和收入效應(yīng)
一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的含義
二、正常商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)
三、正常商品和低檔商品的區(qū)別與收入效應(yīng)
四、低檔商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)
第四章 彈性分析
第一節(jié) 需求彈性
一、需求價格彈性
二、需求收入彈性
三、需求交叉彈性
四、廣告彈性
第二節(jié) 供給彈性
一、供給彈性
二、蛛網(wǎng)理論
三、消費者剩余
四、生產(chǎn)者剩余
第五章 生產(chǎn)決策分析
第一節(jié) 生產(chǎn)函數(shù)
一、生產(chǎn)與生產(chǎn)函數(shù)
二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長期生產(chǎn)函數(shù)
三、柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)
第二節(jié) 短期生產(chǎn)決策
一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量
二、邊際收益遞減規(guī)律
三、生產(chǎn)三階段
四、最優(yōu)投入量的確定
第三節(jié) 長期生產(chǎn)決策
一、等產(chǎn)量曲線
二、邊際技術(shù)替代率
三、等成本曲線
四、最優(yōu)投入要素組合的確定
第四節(jié) 規(guī)模收益
一、規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模不經(jīng)濟
二、規(guī)模收益類型的確定
三、規(guī)模經(jīng)濟性的來源
第五節(jié) 技術(shù)進(jìn)步
一、技術(shù)進(jìn)步的概念
二、技術(shù)進(jìn)步的類型
三、摩爾定律與新摩爾定律
第六章 成本利潤分析
第一節(jié) 成本的基本概念
一、機會成本與會計成本
二、固定成本和變動成本
三、相關(guān)成本和非相關(guān)成本
四、增量成本、沉沒成本和邊際成本
五、經(jīng)濟利潤與會計利潤
第二節(jié) 短期成本函數(shù)
一、短期總成本函數(shù)
二、短期成本的類型
三、短期成本曲線分析
第三節(jié) 長期成本函數(shù)
一、長期成本函數(shù)及長期成本曲線
二、長期成本曲線的推導(dǎo)
三、長期平均成本函數(shù)和曲線
四、長期邊際成本函數(shù)和曲線
五、長期成本曲線與短期成本曲線的關(guān)系
第四節(jié) 成本理論的應(yīng)用
……
第七章 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為
第八章 博弈論和競爭策略
第九章 市場失靈與政府管制
參考文獻(xiàn)