本教材自2007年出版以來(lái)，至今已經(jīng)十年了。十年來(lái)，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和媒介環(huán)境的變化也出現(xiàn)了重要的轉(zhuǎn)型。2007年我國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)值為1741億元，到2016年已經(jīng)接近6000億元；2007年我國(guó)廣告從業(yè)人員為111.25萬(wàn)人，到2015年增加至307.25萬(wàn)人。我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的變化還不僅是產(chǎn)值和從業(yè)人員人數(shù)的變化，由于新媒體等新的傳播手段的出現(xiàn)和應(yīng)用，基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告也異軍突起，2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)值為106億元，2015年我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，達(dá)到新的量級(jí)。行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了廣告教育的變革和發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)在有廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)點(diǎn)達(dá)400多個(gè)，加上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)和藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的廣告課程，廣告教育在教學(xué)計(jì)劃、課程設(shè)置、培養(yǎng)目標(biāo)等方面為適應(yīng)這些變化也做了較大調(diào)整。為此，本教材為反映廣告業(yè)和廣告教育的發(fā)展，也應(yīng)該做出相應(yīng)的調(diào)整。本教材主編組織了國(guó)內(nèi)多所高校常年從事廣告教學(xué)的教師對(duì)全書(shū)重新做出重大修訂。新修訂的版本刪除了陳舊的內(nèi)容和案例，增加了新媒體廣告和國(guó)際廣告部分，新補(bǔ)充的內(nèi)容是根據(jù)我國(guó)廣告理論界和實(shí)務(wù)界在近年來(lái)的廣告理論新發(fā)展和廣告實(shí)務(wù)新實(shí)踐撰寫(xiě)的。在案例方面，大量使用了近年來(lái)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)廣告比賽中獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀案例和優(yōu)秀作品。