本書(shū)為菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒的經(jīng)典著作《營(yíng)銷管理》第15版的精簡(jiǎn)版。
本書(shū)主要講述了營(yíng)銷管理方面的理論進(jìn)展和實(shí)踐創(chuàng)新。在整體營(yíng)銷的主題下，探討了創(chuàng)新對(duì)于成功營(yíng)銷的重要作用，整合了*的研究成果，包括顧客價(jià)值創(chuàng)造、營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任、營(yíng)銷績(jī)效計(jì)量以及科技對(duì)營(yíng)銷的影響等。本書(shū)適合想快速了解當(dāng)今營(yíng)銷管理理論，同時(shí)又能通過(guò)案例和模擬情境來(lái)加深對(duì)于理論理解的營(yíng)銷人員和學(xué)生。