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廣告?zhèn)鞑ジ耪?/p> 
定 價：32 元 叢書名：廣播影視新視角叢書
9 7 0 8 8 7 3 1 0 1 7 8 1 讀者對象:可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材, 也可作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書
廣告學(xué)已經(jīng)是一門相對比較獨立和成熟的學(xué)科，但是從大的學(xué)科歸屬來看，它依然屬于傳播學(xué)的范疇。今天廣告學(xué)的研究著作和教材絕大多數(shù)是從廣告學(xué)自身的學(xué)科本質(zhì)和需要來建立編寫體系的，很少有從傳播學(xué)視角對廣告現(xiàn)象進(jìn)行論述和分析，即使有也是就個別現(xiàn)象來討論，很少用傳播觀念對廣告現(xiàn)象進(jìn)行全面、系統(tǒng)地論述。鑒此，我們將廣告?zhèn)鞑闹黧w論、客體論、功能論、媒介論、過程論、藝術(shù)論、效果論七個方面建立一個體系，進(jìn)行較為全面的探討。雖然《廣播影視新視角叢書·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：廣告?zhèn)鞑ジ耪摗肪帉懯且詡鞑ビ^為宗旨和視角，但它探討的范圍幾及廣告的各個方面，所以從本書的使用范圍來看還是有很大的可選擇性的，既可以作為廣告?zhèn)鞑W(xué)的參考教材，也可以作為一般現(xiàn)代廣告學(xué)基本概論的參考書。
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