第1章 項目策劃的關(guān)鍵概念、核心
問題與根本出路 1
引導(dǎo)案例 1
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
1．1 項目與項目管理 2
1．2 策劃與項目策劃 17
本章小結(jié) 25
復(fù)習(xí)思考題 26
案例分析題 27
第2章 項目策劃的原理、流程與
基本原則 30
引導(dǎo)案例 30
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 31
2．1 項目策劃創(chuàng)新思維的特點與
方法 31
2．2 項目策劃的基本原理 40
2．3 項目策劃的流程與訴求 44
2．4 項目策劃的基本原則 49
本章小結(jié) 58
復(fù)習(xí)思考題 59
案例分析題 59
第3章 項目策劃的結(jié)構(gòu)性分析
方法 63
引導(dǎo)案例 63
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 64
3．1 系統(tǒng)思考與項目策劃 64
3．2 結(jié)構(gòu)性分析方法 69
3．3 結(jié)構(gòu)性分析方法的基本框架 72
3．4 項目策劃的過程管理 84
本章小結(jié) 86
復(fù)習(xí)思考題 87
案例分析題 87
第4章 項目策劃中的數(shù)據(jù)挖掘與
環(huán)境分析 91
引導(dǎo)案例 91
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 92
4．1 項目策劃中的數(shù)據(jù)挖掘 92
4．2 項目宏觀環(huán)境的
PEST分析 101
4．3 項目產(chǎn)業(yè)環(huán)境的作用力分析 104
4．4 項目發(fā)起企業(yè)分析 109
4．5 項目自身條件分析 114
4．6 項目策劃的SWOT分析 114
本章小結(jié) 117
復(fù)習(xí)思考題 118
案例分析題 118
第5章 項目策劃中的市場細分、
目標(biāo)市場與市場定位 122
引導(dǎo)案例 122
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 123
5．1 目標(biāo)營銷與STP分析框架 123
5．2 項目策劃中的市場細分 128
5．3 項目策劃中的目標(biāo)市場
選擇 134
5．4 項目策劃中的市場定位 138
本章小結(jié) 147
復(fù)習(xí)思考題 148
案例分析題 148
第6章 項目策劃中的營銷組合
策略 152
引導(dǎo)案例 152
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 153
6．1 營銷組合與項目策劃 153
6．2 項目策劃中的產(chǎn)品策略 159
6．3 項目策劃中的價格策略 166
6．4 項目策劃中的渠道策略 171
6．5 項目策劃中的傳播策略 173
本章小結(jié) 180
復(fù)習(xí)思考題 181
案例分析題 181


第7章 項目策劃中的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計
與人力資源管理設(shè)計 185
引導(dǎo)案例 185
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 186
7．1 項目策劃與項目管理的對接 186
7．2 項目管理中的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計 190
7．3 項目策劃中的人力資源
管理設(shè)計 201
本章小結(jié) 216
復(fù)習(xí)思考題 217
案例分析題 218
第8章 項目策劃中的財務(wù)管理與
策劃的實施控制 221
引導(dǎo)案例 221
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 222
8．1 項目策劃中的財務(wù)管理 222
8．2 項目策劃的實施控制 246
本章小結(jié) 250
復(fù)習(xí)思考題 251
案例分析題 252
第9章 項目策劃書的撰寫與策劃
陳述 257
引導(dǎo)案例 257
本章學(xué)習(xí)目標(biāo) 258
9．1 項目策劃書的撰寫要求 258
9．2 項目策劃書的陳述 266
本章小結(jié) 274
復(fù)習(xí)思考題 274
案例分析題 275
參考文獻 287