本書從中國(guó)文化背景角度出發(fā)，構(gòu)建相關(guān)理論模型，通過實(shí)驗(yàn)法探討了品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地等品牌自身因素對(duì)消費(fèi)者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制；同時(shí)用實(shí)證法探討了社會(huì)地位、社會(huì)圈子這類中國(guó)社會(huì)文化背景因素對(duì)于消費(fèi)者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響；此外，本書還將消費(fèi)者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制應(yīng)用于部分消費(fèi)場(chǎng)景和品牌管理場(chǎng)景中，以期對(duì)企業(yè)實(shí)踐有所啟示。