本書依據(jù)高職教育的特色，依托企業(yè)實際工作過程，圍繞高職學(xué)生的特點，將傳統(tǒng)理論課程內(nèi)容與企業(yè)營銷崗位的技能要求進行整合，以市場調(diào)查工作流程為主線設(shè)計了10個項目，即走進市場調(diào)查與預(yù)測、設(shè)計市場調(diào)查方案、選擇市場調(diào)查方法（一、二）、抽樣調(diào)查、設(shè)計市場調(diào)查問卷、整理與分析市場調(diào)查資料、市場定性預(yù)測、市場定量預(yù)測、撰寫市場調(diào)查報告。每個項目以項目導(dǎo)讀開始，項目結(jié)束后又設(shè)計了項目總結(jié)和教學(xué)檢測。每一個項目均可獨立操作，項目依次完成且綜合實施后便構(gòu)成了一個完整的市場調(diào)查工作過程。為了將市場調(diào)查工作的流程與崗位能力完整地呈現(xiàn)，本書又將10個項目細分為30個任務(wù)。30個任務(wù)中包括任務(wù)導(dǎo)入、任務(wù)分析、基礎(chǔ)知識、任務(wù)實施內(nèi)容，有效地融合了課程知識、崗位能力和職業(yè)素養(yǎng)，突出了教材設(shè)計的實踐性和職業(yè)性，符合職業(yè)教育的認知規(guī)律。