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本書圍繞品牌在經(jīng)濟發(fā)展中的作用，通過數(shù)據(jù)與現(xiàn)象分析，總結(jié)了近年來上海品牌發(fā)展的優(yōu)勢與不足，提出在全球經(jīng)濟復蘇的大背景下，上海品牌發(fā)展可以有所作為之處，未來，它所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以及上海品牌走向世界的出路。

　　隨著全球經(jīng)濟的緩慢復蘇，經(jīng)濟發(fā)展動力結(jié)構(gòu)正在發(fā)生一系列深刻變化，全球經(jīng)濟競爭也已極其鮮明地表現(xiàn)為品牌競爭。對此，中共和中國國家領(lǐng)導人多次明確提出要著力推進中國品牌經(jīng)濟建設(shè)，習近平總書記在河南考察時進一步提出“三個轉(zhuǎn)變”要求，即必須推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這指明了新常態(tài)下中國品牌建設(shè)的歷史方向。2015 年5 月，國務院印發(fā)《中國制造2025》，這是中國實施制造強國戰(zhàn)略第一個十年的行動綱領(lǐng)，它明確提出了未來一段時期內(nèi)中國品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標與具體要求，深刻地揭示了中國加快品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要性以及路徑選擇。李克強總理在2016 年的《政府工作報告》中，進一步明確提出要打造“中國制造”的金字品牌�？v觀國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，發(fā)展品牌經(jīng)濟無疑將成為中國未來一段時期經(jīng)濟建設(shè)的重要選擇。
　　當前，在中國全面推進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、經(jīng)濟步入新常態(tài)背景下，品牌經(jīng)濟的發(fā)展已成為中國各省市經(jīng)濟創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，深入進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要議題。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級過程中，大、中、小城市往往發(fā)揮著極為重要的核心作用，并通過城市品牌的建設(shè)帶動產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌塑造。從城市轉(zhuǎn)型升級的路徑上來看，這一過程涉及物質(zhì)與精神兩個層面，即“硬件”與“軟件”兩個方面，而這兩個方面無一不與品牌密切相關(guān)。其中“硬件”的轉(zhuǎn)型升級主要由產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品等來帶動。目前，中國的低端產(chǎn)業(yè)基本是以“山寨”“貼牌”為主的產(chǎn)品經(jīng)濟，向高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型意味著其必須向以具備高技術(shù)含量、高研發(fā)投入及高端人才集聚為特征的品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。因此，城市“硬件”的轉(zhuǎn)型升級本質(zhì)上是產(chǎn)品經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。城市“軟件”的轉(zhuǎn)型升級則要有知識、信息、科技、文化、管理、創(chuàng)意等非物質(zhì)性實力的提升，其中基于知識產(chǎn)權(quán)保護的知識及知識創(chuàng)造是經(jīng)濟發(fā)展的根本性的支撐力。品牌作為“知識創(chuàng)造”的重要表現(xiàn)方式，不僅是企業(yè)產(chǎn)品價值及競爭力的具體體現(xiàn)，也是城市價值及競爭力的具體體現(xiàn)。以品牌為核心整合城市發(fā)展所需要的各種經(jīng)濟要素，可形成品牌經(jīng)濟效應，進而可帶動城市的整體發(fā)展。這對城市發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級將會起到巨大的推動作用。
　　上海作為中國重要的品牌集聚城市，迫切需要在品牌經(jīng)濟建設(shè)方面發(fā)揮示范作用。上海市市委、市政府高度重視品牌建設(shè)相關(guān)工作。在深入貫徹落實中央有關(guān)政策精神的基礎(chǔ)上，為開拓品牌發(fā)展新領(lǐng)域，近年來上海不斷加大政策支持力度，陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)政策，涉及探索長三角區(qū)域品牌合作機制、落實區(qū)縣推進機制、探索建立品牌專業(yè)服務聯(lián)盟等。其中《上海市人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)市經(jīng)濟信息化委關(guān)于本市加強品牌建設(shè)的若干意見的通知》（滬府辦〔2012〕93 號）就發(fā)揮企業(yè)建設(shè)品牌的主體作用、完善品牌建設(shè)的扶持政策、營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境作出明確部署。上海市政府于2016 年5 月印發(fā)的《關(guān)于推進供應側(cè)結(jié)構(gòu)性改革穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型的實施意見》，明確提出要大力培育精益求精的工匠精神，提升上海產(chǎn)品質(zhì)量，重塑上海工業(yè)品牌，推動工業(yè)結(jié)構(gòu)向更高端邁進。
　　上海在推進品牌經(jīng)濟建設(shè)過程中，應當立足國情、市情，并充分吸收借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗，率先探索出一條富有成效的品牌發(fā)展道路。從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級來看，要把普及化服務與高端化服務結(jié)合起來，把傳統(tǒng)的品牌培育方式與互聯(lián)網(wǎng)時代的新特點、新途徑結(jié)合起來，瞄準國內(nèi)、國際市場，培育國內(nèi)、國際一流品牌，助力城市品牌和企業(yè)品牌成長。從提供專業(yè)化服務的要求來看，要加強對品牌建設(shè)的研究，找準深層次問題根源，著重抓好品牌培育體系的建設(shè)、城市品牌的塑造、品牌培育政策的制定、品牌服務的規(guī)范、國有企業(yè)品牌發(fā)展機制的建立等重要環(huán)節(jié)。同時，還要積極推進品牌建設(shè)區(qū)域合作，特別是要與長三角品牌建設(shè)聯(lián)動發(fā)展，加強合作、交流，推進品牌互認、共同推廣和商標保護。通過完善政策、聚焦重點、營造環(huán)境、區(qū)域合作等，努力探索區(qū)域品牌經(jīng)濟建設(shè)的新路徑、新機制、新方法、新經(jīng)驗，為全國經(jīng)濟發(fā)展作出更大貢獻。
　　《2016年上海品牌發(fā)展報告》編寫組

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