序 從暢銷書時代到互聯(lián)網(wǎng) 中國化時代：三大出版時代中的新起點/ 01

上冊 暢銷書時代

卷首語 暢銷書時代：新世紀(jì)十年 / 01

第1章 里程碑：從第一本到排行榜密碼

第一節(jié) 萌蘗1990S：中國暢銷書的發(fā)軔時代 /4

第二節(jié) 陽光1999～2003年：中國暢銷書的優(yōu)良種子/ 9

第三節(jié) 類型2002～2005年：中國暢銷書的類型出版 / 15

第四節(jié) 草根2003～2007年：中國暢銷書的個人說史/文化/古典熱/ 23

第五節(jié) 故事 2005～2007年：中國暢銷書的敘述變革/28

第六節(jié) 題材 2006～ 2009年：中國暢銷書的題材股 / 36

第七節(jié) 價值觀2008～ 2012年：中國暢銷書的底線倫理 / 43

第2章 小先鋒：從形態(tài)變革到觀念重塑

第一節(jié) 悅讀革命：從專業(yè)出版到大眾出版/ 56

第二節(jié) 青春古典：從重塑文化新生代到重述古典中國/62

第三節(jié) 精英情結(jié)：從最美的眷戀到成熟的焦慮/69

第四節(jié) 趣味出版：從讀圖時代到私人繪本時代/ 77

第3章 引爆點：從裝幀設(shè)計革命到新需求暗流

第一節(jié) 裝幀設(shè)計革命：從自助游圖文書形態(tài)到背包族生活理念/ 92

第二節(jié) 藏地題材熱：十年需求轉(zhuǎn)折點/ 95

第三節(jié) 文化軍：地域文化情結(jié)、板塊和熱點/ 98

第四節(jié) 兩大文化母題：從到遠(yuǎn)方去到回家之旅/ 101

第五節(jié) 生命的故鄉(xiāng)：由之出發(fā)，也向之回歸/ 105

第六節(jié) 夢中人情結(jié)：從有意識到無意識的個體欲望導(dǎo)向/109

第七節(jié) 回到我們在的地方：尋找和發(fā)現(xiàn)自我/ 115

第八節(jié) 人生旅行哲學(xué)：旅游圖書的三次變革之舞/ 119

第九節(jié) 成長旅行：從地理行走到精神行走/ 123

第4章 潮流鏈：從女性教科書到草根奮斗潮

第一節(jié) 職場小說：十年三大演變軌跡 / 132

第二節(jié) 規(guī)則暢銷：從男性商戰(zhàn)奮斗到女性職場勵志/ 138

第三節(jié) 女性職場教科書：從辦公室政治到京漂女孩奮斗指南/ 148

第四節(jié) 草根階層勵志潮：尋愛、追夢和奮斗的新奮斗主義/ 155

第五節(jié) 薪青年指南：從職場新生代到薪小說知本手冊/ 162

第5章 國民心態(tài)：從全民奮斗潮到身心靈危機

第一節(jié) 以變應(yīng)變：從變化中的中國到中國人的形象/ 176

第二節(jié) 向上，向上，再向上：從全民奮斗到向上的階梯 / 184

第三節(jié) 更式思維：從狼圖騰到歸零心態(tài)/ 197

第四節(jié) 進化論崇拜：從全民攻略到身心靈危機/ 211

第6章 Money核變力：從中國式造富時代到大眾財智密碼

第一節(jié) 中國式造富時代：財富觀念的變化和變革/ 228

第二節(jié) Money核變力：從創(chuàng)富觀念變革到薪公民時代/ 238

第三節(jié) 向中國式新富學(xué)習(xí)：暢銷書的成功模式崇拜/ 249

第四節(jié) 中國式創(chuàng)富智慧：從成長密碼到文化基因/257

第五節(jié) 中國式時代：中國財經(jīng)暢銷書四大變化/ 270

第六節(jié) 閱讀財智時代：從個人理財書到大眾財智書/ 279

第7章 人口周期：從青春世代到超級寶貝

第一節(jié) 青春世代：年輕就是力量/ 292

第二節(jié) W（Woman）概念股：她世紀(jì)她暢銷/ 300

第三節(jié) 老人社會：從養(yǎng)身到養(yǎng)心 / 310

第四節(jié) 超級寶貝潮：孩子決定未來/ 319

第五節(jié) 年齡出版：人口周期的驅(qū)動力/ 326

第8章 新出版觀：從商業(yè)出版到價值投資

第一節(jié) 需求倒逼：中國閱讀正在進入細(xì)分時代/ 340

第二節(jié) 賺錢的邏輯：超級暢銷書PK隱形冠軍/ 348

第三節(jié) 閱讀戰(zhàn)爭：泡沫化繁榮中的劣幣危機/ 357

第四節(jié) 出版變革：從閱讀是什么到出版何為 / 365

第五節(jié) 商業(yè)出版研究：暢銷書十年看什么/ 373

中冊 主題出版時代

卷首語 主題出版時代：重建文化領(lǐng)導(dǎo)核心 /01

第1章 主題出版熱：從頂層設(shè)計到基層探索

第一節(jié) 開局起步：黨和國家頂層設(shè)計的思路、邏輯和智慧 /4

第二節(jié) 新話語體系：黨管文藝遭遇新公共話語空間/ 10

第三節(jié) 文藝政治問題：為什么要推動主題出版？/18

第四節(jié) 對接通道：主流輿論場和民間輿論場/ 26

第2章 國家基本戰(zhàn)略：從十年時代主題到百年中國情結(jié)

第一節(jié) 入市到入世：在世界之中尋找自我 / 40

第二節(jié) 大國崛起熱：從國家領(lǐng)導(dǎo)力到文化大國/ 53

第三節(jié) 新秩序重建：從西方中心論到中國中心觀/ 62

第四節(jié) 大辯論時代：從世界秩序重構(gòu)到中國世紀(jì)/ 73

第五節(jié) 當(dāng)西方遇上東方：中國道路，全球智慧/ 80

第3章 文化自信潮流：從國學(xué)熱到重塑傳統(tǒng)

第一節(jié) 國學(xué)熱：東方文藝復(fù)興/ 96

第二節(jié) 傳統(tǒng)熱：孔子熱中的文化雞湯 / 100

第三節(jié) 民國出版熱：兩個文化大繁榮時代的拐點 / 103

第四節(jié) 文化周期說：后鴉片戰(zhàn)爭的重新審視 / 107

第五節(jié) 回到傳統(tǒng)：以第一個文化周期為起跳點 / 112

第六節(jié) 中國落后原因說：從文化差異到人的精神 / 115

第七節(jié) 人的精神：重塑中國人的精神氣質(zhì) / 118

第八節(jié) 穿越架空歷史熱：假若我是成吉思汗 / 122

第九節(jié) 對接傳統(tǒng)，我是中國人：從文化雞湯到文化啟蒙 /125

第十節(jié) 新文化周期：從學(xué)習(xí)黨史熱到重塑傳統(tǒng)熱 / 129

第4章 廉政開局：從黨的優(yōu)良傳統(tǒng)到中華優(yōu)良傳統(tǒng)

第一節(jié) 以廉政開局：開局年談廉政觀/ 142

第二節(jié) 群眾路線教育實踐活動：學(xué)習(xí)我黨反腐正能量 /145

第三節(jié) 倡導(dǎo)廉政：弘揚中華民族廉政好傳統(tǒng) / 150

第四節(jié) 重塑家風(fēng)：解讀中華家訓(xùn)正能量 / 159

第五節(jié) 讀廉政家訓(xùn)：開好局，起好步/ 165

第5章 價值觀密碼：從主題出版雙百工程到新聞出版強國之道

第一節(jié)習(xí)近平談核心價值觀：思路、邏輯和智慧/ 174

第二節(jié)核心價值觀：連續(xù)數(shù)年成為主題出版的核心/ 181

第三節(jié)重塑中國價值：從國家承諾到主題出版/ 187

第四節(jié)新聞出版強國：從內(nèi)容為王到價值觀創(chuàng)新/ 194

第6章 治國理政新理念：從偉大中國到命運共同體

第一節(jié)中國夢時代：從國家戰(zhàn)略到全民主題/ 206

第二節(jié)偉大中國三部曲：從古老中國到現(xiàn)代中國/ 216

第三節(jié)命運共同體三部曲：從文明型中國到世界文明型政黨/ 227

第四節(jié)我黨正能量：從優(yōu)良傳統(tǒng)到時代理論創(chuàng)新/ 232

第五節(jié)中國話語體系構(gòu)建運動：從中國故事到中國理論/ 241

第7章 好好學(xué)習(xí)： 從重點主題出版到出版重點主題

第一節(jié)好好學(xué)習(xí)，為何會成為重點主題出版物的軸心？/ 252

第二節(jié)問題論：好好學(xué)習(xí)的思路、邏輯和智慧/ 258

第三節(jié)大格局觀：從國家安全到命運共同體/ 267

第四節(jié)輿論戰(zhàn)：指導(dǎo)主題出版的2·19 講話精神/ 273

第五節(jié)主題出版新趨勢：從互聯(lián)網(wǎng) 文藝到下一波九大重點出版主題/ 281

下冊互聯(lián)網(wǎng) 中國化時代

卷首語 互聯(lián)網(wǎng) 中國化時代：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革/ 01

第1章 全球發(fā)展中國坐標(biāo)：從中國式造富時代到國民造福地圖

第一節(jié)中國坐標(biāo)：從中國造富世界到中國式造福時代/ 4

第二節(jié)全球造富地理：在中國發(fā)現(xiàn)機會/ 10

第三節(jié)中國創(chuàng)富地圖：從國家造富戰(zhàn)略到新民富觀/ 16

第四節(jié)國民創(chuàng)富戰(zhàn)略：從造富到分富/ 23

第2 章供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革：從國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略到超級IP（版權(quán)強國）戰(zhàn)略

第一節(jié)國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略：從大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新到知識產(chǎn)權(quán)強國/ 34

第二節(jié)中國智造，大腦革命：從創(chuàng)業(yè)者1.0 到創(chuàng)新者4.0 / 38

第三節(jié)中國式創(chuàng)新者戰(zhàn)略：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化中的商業(yè)變革/ 42

第四節(jié)創(chuàng)意競爭力戰(zhàn)略：全產(chǎn)業(yè)鏈中的新商業(yè)模式/ 48

第五節(jié)超級IP（版權(quán)強國）戰(zhàn)略：出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化與商業(yè)模式變革/ 51

第3 章互聯(lián)網(wǎng) 時代：從按需經(jīng)濟到重構(gòu)中國

第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 時代：網(wǎng)絡(luò)約等于生活/ 60

第二節(jié)@ 社會關(guān)系觀：我你的互聯(lián)網(wǎng)運作機制/ 66

第三節(jié)從Power Me 到I Power：互聯(lián)網(wǎng)時代我的塑造與崛起/ 72

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)立法：從網(wǎng)絡(luò)輿情到網(wǎng)絡(luò)民智/ 79

第五節(jié)我準(zhǔn)許：互聯(lián)網(wǎng) 個人授權(quán)時代/ 87

第4 章屏閱讀時代：從受眾需求裂變到閱讀觀念革命

第一節(jié)屏變革：從桌面電腦時代到個人屏終端時代/ 96

第二節(jié)屏受眾解碼：跟帖比主帖更重要/ 101

第三節(jié)屏需求裂變：碎片化中的閱讀中國PK 戰(zhàn)/ 108

第四節(jié)屏多元劃界：從扁平閱讀到群體認(rèn)同/ 114

第五節(jié)屏閱讀經(jīng)濟：人民幣閱讀，誰讓我的閱讀創(chuàng)造財富/ 119

第六節(jié)屏閱讀觀念革命：時間、空間和自我感（人自己與社會關(guān)系）重構(gòu)/ 125

第5 章互聯(lián)網(wǎng) 新出版戰(zhàn)略：從需求供給距離到最后一公里

第一節(jié)結(jié)構(gòu)性變革：To（連接通道）改變中國/ 139

第二節(jié)供給需求距離：互聯(lián)網(wǎng)大變局的變革動力/ 144

第三節(jié)閱讀－表達(dá)－分享一體化：One To One的屏結(jié)構(gòu)性變革/ 148

第四節(jié)個人媒體時代：供給需求距離中重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng) 出版優(yōu)勢/ 155

第五節(jié)新出版商業(yè)模式：從產(chǎn)能過剩到One To One/ 162

第六節(jié)下一波出版發(fā)展趨勢：從超級IP 戰(zhàn)略到文化科技融合創(chuàng)新/ 170

第七節(jié)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革大勢：從新型媒體集團到最后一公里的出版理念與愿景/ 178

第6 章屏圖書思維：從集體敏感鈍化到全民故事會時代

第一節(jié)從集體敏感鈍化到跨界競技競爭：如何改變出版的結(jié)構(gòu)？/ 190

第二節(jié)從QQ / 微信社群到虛擬& 現(xiàn)實真人秀：如何改變編輯的工作？/ 193

第三節(jié)從全景百科到點擊閱讀：如何改變圖書（報刊）的產(chǎn)品？/ 197

第四節(jié)傳統(tǒng)屏戰(zhàn)略：出版業(yè)再造和編輯重塑的四大誤區(qū)/ 202

第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng) 思維革命：從出版困境到圖書形態(tài)業(yè)態(tài)與生態(tài)的變革與創(chuàng)新/ 208

第六節(jié)過去成就未來：從上世紀(jì)宏內(nèi)容到我的草根敘事/ 216

第七節(jié)未來是創(chuàng)造出來的：全民故事會時代需要屏觸點書/ 225

后記 從鞭農(nóng)到網(wǎng)紅：中國編輯是這樣修煉的/ 231