內(nèi)容簡介在研究圖書價(jià)格時(shí)，特別要分清的是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法和社會(huì)學(xué)分析方法的區(qū)別。社會(huì)學(xué)更多的是以問卷調(diào)查的主觀感受（比如讀者是否普遍感到書價(jià)很高）作為立論的依據(jù)并展開相應(yīng)的分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)中關(guān)于商品價(jià)格的分析則是以供給－需求分析方法為基礎(chǔ)，以實(shí)際價(jià)格和均衡價(jià)格的偏離度作為衡量價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)尺度。而商品的經(jīng)濟(jì)屬性又是其價(jià)格波動(dòng)的基礎(chǔ)，各種因素總是通過供求關(guān)系的變動(dòng)對(duì)商品的價(jià)格水平發(fā)生作用，不同經(jīng)濟(jì)屬性的商品，其對(duì)同樣的供求關(guān)系變動(dòng)的反應(yīng)程度是不同的。因此，本研究報(bào)告把圖書商品經(jīng)濟(jì)屬性的分析作為圖書定價(jià)問題研究的起點(diǎn)。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展, 出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球發(fā)展最快
的產(chǎn)業(yè)之一。 以圖書經(jīng)營為重點(diǎn)的跨媒介、 跨地區(qū)經(jīng)營的大型出版集團(tuán)在國
際市場(chǎng)上市場(chǎng)占有率不斷提高, 尤其是歐美發(fā)達(dá)國家, 以圖書市場(chǎng)總價(jià)值計(jì)
算, 美國、 德國和日本作為世界前3大圖書市場(chǎng)占據(jù)了世界50%以上的市場(chǎng)
份額, 全球最大的10個(gè)圖書市場(chǎng)占據(jù)了世界出版發(fā)行業(yè)81%的份額。 美、
英、 法、 德、 日等出版業(yè)強(qiáng)國圖書出版業(yè)的特征和趨勢(shì)基本一致, 但是對(duì)圖
書價(jià)格的管理方式卻存在著巨大差異, 英國、 美國采取自由定價(jià)制度, 而法
國、 德國、 日本卻采用固定價(jià)格制度, 兩種制度的差別蘊(yùn)含著各國對(duì)待圖書
所代表的各國文化的不同認(rèn)同。
我國圖書價(jià)格定價(jià)制度的演進(jìn)經(jīng)歷了自我定價(jià)時(shí)期、 印張定價(jià)時(shí)期、 自
由定價(jià)時(shí)期等幾個(gè)不同的階段, 但是現(xiàn)階段的自由定價(jià)制度使得我國存在圖
書定價(jià)虛高、 實(shí)體書店快速倒閉、 網(wǎng)絡(luò)零售商的惡性競(jìng)爭等很多不利于出版
業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的因素。 面對(duì)這些問題, 我國的圖書定價(jià)是否還應(yīng)遵循自由
定價(jià)方式? 是否可以借鑒法國、 德國、 日本及韓國的固定定價(jià)方式來穩(wěn)定我
國的圖書發(fā)行市場(chǎng), 保證小眾圖書得以出版、 實(shí)現(xiàn)文化多樣性呢? 帶著一系
列的問題, 我們展開了系列調(diào)研, 并主持了原新聞出版總署的項(xiàng)目“圖書價(jià)
格制度研究冶, 本書在項(xiàng)目研究報(bào)告的基礎(chǔ)上整理而成。
張養(yǎng)志 教授 葉文芳 副教授 北京印刷學(xué)院
第一章 緒 論 1 ………………………………………………………………
第一節(jié) 研究背景 1 ……………………………………………………………
第二節(jié) 研究目的與研究內(nèi)容 2 ………………………………………………
第三節(jié) 研究的創(chuàng)新與不足 3 …………………………………………………
第二章 圖書與圖書定價(jià) 4 …………………………………………………
第一節(jié) 圖書與圖書屬性 4 ……………………………………………………
一、 圖書的概念與特征 4 ……………………………………………………
二、 圖書的公共屬性分析 4 …………………………………………………
三、 圖書的經(jīng)濟(jì)屬性分析 6 …………………………………………………
第二節(jié) 圖書價(jià)格與定價(jià)方式 9 ………………………………………………
一、 圖書價(jià)格 9 ………………………………………………………………
二、 出版業(yè)發(fā)達(dá)國家的圖書定價(jià)法 10 ………………………………………
三、 我國的圖書定價(jià)法 11 ……………………………………………………
四、 圖書定價(jià)水平比較 11 ……………………………………………………
五、 圖書定價(jià)構(gòu)成比較 12 ……………………………………………………
第三章 國際圖書出版業(yè)與國際圖書價(jià)格管理 14 ………………………
第一節(jié) 國際圖書出版業(yè)的特征 14 ……………………………………………
一、 出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展、 利潤收入顯著增加 14 ……………………………
二、 圖書出版品種穩(wěn)定增長 15 ………………………………………………
三、 國內(nèi)出版市場(chǎng)規(guī)模龐大 15 ………………………………………………
四、 法律環(huán)境健全 16 …………………………………………………………
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五、 以并購為主要途徑的國際化、 全球化的發(fā)展戰(zhàn)略 17 …………………
六、 高新技術(shù)將更多地運(yùn)用于傳統(tǒng)出版業(yè) 19 ………………………………
第二節(jié) 國際圖書價(jià)格管理制度 20 ……………………………………………
一、 國際圖書價(jià)格管理模式 20 ………………………………………………
二、 國際圖書價(jià)格管理情況 21 ………………………………………………
三、 自由價(jià)格制度 23 …………………………………………………………
四、 圖書固定價(jià)格制度 25 ……………………………………………………
第四章 出版業(yè)發(fā)達(dá)國家圖書價(jià)格管理概況 28 …………………………
第一節(jié) 英國圖書價(jià)格管理制度 28 ……………………………………………
一、 英國圖書定價(jià)制度的歷史 28 ……………………………………………
二、 英國圖書定價(jià)制度的變更 29 ……………………………………………
三、 英國自由價(jià)格制度對(duì)圖書出版業(yè)的影響 30 ……………………………
第二節(jié) 美國圖書價(jià)格管理制度 31 ……………………………………………
一、 美國的圖書市場(chǎng)管理方式 31 ……………………………………………
二、 經(jīng)典案例 32 ………………………………………………………………
三、 自由定價(jià)對(duì)美國圖書出版業(yè)的影響 33 …………………………………
第三節(jié) 歐盟圖書價(jià)格管理制度 34 ……………………………………………
一、 法國 36 ……………………………………………………………………
二、 德國 43 ……………………………………………………………………
三、 西班牙 48 …………………………………………………………………
第四節(jié) 瑞士圖書定價(jià)制度 49 …………………………………………………
第五節(jié) 墨西哥圖書定價(jià)制度 50 ………………………………………………
第六節(jié) 韓國圖書定價(jià)制度 51 …………………………………………………
一、 韓國圖書定價(jià)制度的歷史 51 ……………………………………………
二、 兩部法律具體規(guī)定及修改 53 ……………………………………………
三、 韓國圖書定價(jià)制度所面臨的問題 55 ……………………………………
第七節(jié) 日本圖書定價(jià)制度 55 …………………………………………………
一、 日本圖書定價(jià)制度的歷史 55 ……………………………………………
二、 日本圖書定價(jià)制度的發(fā)展 57 ……………………………………………
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圖書價(jià)格管理制度研究
三、 日本圖書定價(jià)制度的影響 58 ……………………………………………
第八節(jié) 對(duì)兩種價(jià)格管理制度的正反面認(rèn)知 59 ………………………………
第五章 出版業(yè)發(fā)達(dá)國家電子書的價(jià)格管理 61 …………………………
第一節(jié) 美國電子書定價(jià) 61 ……………………………………………………
第二節(jié) 法國電子書固定價(jià)格制 64 ……………………………………………
第三節(jié) 日本電子書定價(jià) 64 ……………………………………………………
第四節(jié) 德國電子書定價(jià) 67 ……………………………………………………
第五節(jié) 電子書固定價(jià)格制度的利弊分析 68 …………………………………
第六章 我國圖書價(jià)格管理制度的變遷及圖書出版業(yè)的
發(fā)展與現(xiàn)狀 69 ………………………………………………………
第一節(jié) 我國圖書價(jià)格制度的歷史演變 69 ……………………………………
第二節(jié) 我國圖書定價(jià)制度的發(fā)展 70 …………………………………………
第三節(jié) 我國圖書出版業(yè)的發(fā)展歷程 72 ………………………………………
第四節(jié) 我國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特征 74 …………………………………
一、 我國圖書出版業(yè)現(xiàn)狀分析 74 ……………………………………………
二、 我國圖書出版業(yè)的特征 75 ………………………………………………
第五節(jié) 我國圖書發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀分析 78 …………………………………………
一、 我國圖書發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀分析 78 ……………………………………………
二、 我國圖書發(fā)行業(yè)的特征 81 ………………………………………………
三、 我國圖書發(fā)行商的具體運(yùn)營模式分析 84 ………………………………
第六節(jié) 我國圖書出版業(yè)存在的主要問題 89 …………………………………
一、 實(shí)體書店舉步維艱 89 ……………………………………………………
二、 出版社的高定價(jià)低折扣現(xiàn)象 90 …………………………………………
三、 圖書銷售市場(chǎng)的混亂局面 92 ……………………………………………
四、 電子書付費(fèi)閱讀模式還沒形成 93 ………………………………………
第七節(jié) 自由定價(jià)制度在我國圖書出版業(yè)發(fā)展過程中的正反面辨析 93 ……
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目 次
第七章 我國圖書價(jià)格管理制度改革分析 95 ……………………………
第一節(jié) 我國確立圖書定價(jià)制度的必要性分析 95 ……………………………
一、 出版業(yè)發(fā)展的黃金階段亟須制度保證 95 ………………………………
二、 固定價(jià)格制度是保證圖書出版持續(xù)增長的有效途徑 104 ……………
三、 固定價(jià)格制度是現(xiàn)階段建立有秩序的圖書市場(chǎng)必需的選擇 108 ……
四、 定價(jià)銷售制是實(shí)體書店可持續(xù)發(fā)展的根本保證 108 …………………
第二節(jié) 我國確立圖書定價(jià)制度的可行性分析 109 …………………………
一、 行業(yè)協(xié)會(huì)圖書定價(jià)制度的有益實(shí)踐 109 ………………………………
二、 圖書發(fā)行領(lǐng)域的大力支持 110 …………………………………………
三、 圖書出版者 111 …………………………………………………………
四、 圖書消費(fèi)者的態(tài)度 113 …………………………………………………
第八章 我國圖書固定價(jià)格制度的構(gòu)建及其影響 114 …………………
第一節(jié) 我國圖書固定價(jià)格制度的構(gòu)建 114 …………………………………
一、 傳統(tǒng)圖書固定價(jià)格制度 114 ……………………………………………
二、 電子書固定價(jià)格制度的構(gòu)建 120 ………………………………………
第二節(jié) 圖書固定價(jià)格制度對(duì)我國出版業(yè)正反面影響的認(rèn)知 121 …………
一、 圖書固定價(jià)格制度對(duì)我國出版業(yè)的正面影響 121 ……………………
二、 圖書固定價(jià)格制度對(duì)我國出版業(yè)的負(fù)面影響 122 ……………………
第九章 研究結(jié)論 126 …………………………………………………………
附錄1 歐共體轉(zhuǎn)售價(jià)格維持的相關(guān)立法及解析 127 …………………
附錄2 圖書公平交易規(guī)則 137 ………………………………………………
附錄3 反不正當(dāng)競(jìng)爭法 142 …………………………………………………
附錄4 中華人民共和國反壟斷法 148 ……………………………………
參考文獻(xiàn) 159
書單推薦
