本書圍繞培養(yǎng)高等技術(shù)應用型專門人才的目標，本著實用、夠用的原則，聯(lián)系高爾夫營銷人員工作實際，依據(jù)高爾夫營銷人員應當具備的能力等，結(jié)合高爾夫市場營銷實務課程性質(zhì)，介紹營銷學概論、市場營銷新發(fā)展、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預測、市場細分和目標市場、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、高爾夫會籍營銷、高爾夫用品營銷等內(nèi)容，為高爾夫市場營銷實踐開展和理論創(chuàng)新提供專業(yè)指導。