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本書是一本講述公眾號運(yùn)營的書。首先，講述了微信公眾號運(yùn)營的五大優(yōu)勢、四大模式及定位方法。通過這一部分的講解，使讀者對微信公眾號有了大致的了解。隨后我們講述了公眾號的注冊流程、內(nèi)容運(yùn)營、標(biāo)題運(yùn)營的正確方法及思路，以及運(yùn)營禁忌。在運(yùn)營的不同時期，運(yùn)營重點(diǎn)不同，從初期、發(fā)展期、成熟期分別進(jìn)行講解。最后，講述公眾號盈利的三種方法。書中運(yùn)用了大量的、最新的公眾號運(yùn)營案例，以期對運(yùn)營者進(jìn)行指導(dǎo)，并在專注實(shí)戰(zhàn)的同時，給予了策略性指導(dǎo)。

　　2016年4月25日，功夫巨星李連杰在其生日前夕開通了自己的微信公眾號。據(jù)李連杰說，其公眾號將會分享電影、武術(shù)、壹基金、太極禪四個方面的內(nèi)容。在此之前，陳坤通過打造自己的公眾號自媒體平臺實(shí)現(xiàn)一天700萬元的收入，這也讓微信公眾號成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　作為連接用戶與用戶、企業(yè)與用戶的領(lǐng)先自媒體平臺，微信公眾號數(shù)量已經(jīng)突破1500萬，并且還在以每天1.5萬的速度增加�？墒悄阏娴牧私馕⑿殴娞枂�？你知道微信公眾號如何起名才能在搜索排名中占據(jù)優(yōu)勢地位嗎？你知道微信公眾號如何生產(chǎn)內(nèi)容才能獲得10萬+的點(diǎn)擊率嗎？你知道微信公眾號是如何幫助自媒體或企業(yè)實(shí)現(xiàn)巨額盈利的嗎？
　　以內(nèi)容生產(chǎn)為例，本書講述了“2016年第一網(wǎng)紅‘papi醬’”的內(nèi)容運(yùn)營案例。“papi醬”的內(nèi)容生產(chǎn)有三個特點(diǎn)：選擇易于傳播的話題；多網(wǎng)絡(luò)語的語言選擇；插入式評論的誘導(dǎo)方式。
　　首先是話題選擇。對于像“papi醬”一樣的自媒體及主播們來說，他們每天都在思考的三件事情就是說什么、怎么說、說得怎么樣。“papi醬”所說的內(nèi)容大多是80后和90后生活中、職場中已經(jīng)發(fā)生的、正在發(fā)生的及未來將會發(fā)生的事情，大多針對批判性強(qiáng)、適合傳播的問題，因此總是能夠引爆傳播。
　　其次是語言選擇。“papi醬”的語言選擇藝術(shù)值得推敲，幾乎每三句話就有一個小高潮�！皃api醬”多用短句、陳述句、縮寫詞、簡單詞，發(fā)音變化及拼寫倒置等技巧都給人耳目一新的感覺。盡管這種支離破碎的網(wǎng)絡(luò)語言不是papi醬創(chuàng)造的，但是她把這種語言效果發(fā)揮到了極致。
　　最后是誘導(dǎo)方式。在每一個視頻中，“papi醬”都會使用“我是‘papi醬’，一個集美貌與才華于一身的女子”總結(jié)式的誘導(dǎo)。這種總結(jié)非常自然，容易讓觀眾接受，大多數(shù)觀眾都會順著情緒引導(dǎo)，進(jìn)入完整角色的過渡。另外，像“當(dāng)時就懵的我……”這種插入式的評論引導(dǎo)代替了觀眾的思考，往往能給人留下深刻印象。
　　除了“papi醬”以外，我們還列舉了“羅輯思維”、“同道大叔”、”吳曉波頻道”、“咪蒙”、“顧爺”、“石榴婆報(bào)告”等大量紅人自媒體案例。還有小米、可口可樂、海底撈、星巴克等企業(yè)官方微信公眾號案例為企業(yè)微信公眾號運(yùn)營提供范例。
　　可以說，本書涵蓋了微信公眾號從注冊到內(nèi)容創(chuàng)作，再到推廣，最后到盈利的整個過程的實(shí)戰(zhàn)方法、成功案例及技巧。這些經(jīng)驗(yàn)的歸納和總結(jié)，可以使公眾號運(yùn)營新手省去大量的摸索時間，提升運(yùn)營工作的效率；可以使長期從事公眾號運(yùn)營的工作者對照自己的成果，發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)劣勢，從而使運(yùn)營工作提升一個等級。

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