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中國消費者網(wǎng)絡粘性及干預機制研究

中國消費者網(wǎng)絡粘性及干預機制研究

定  價:39 元

        

  • 作者:薛君
  • 出版時間:2015/6/1
  • ISBN:9787516160480
  • 出 版 社:中國社會科學出版社
  • 中圖法分類:F724.6 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  《中國消費者網(wǎng)絡粘性及干預機制研究》所研究網(wǎng)絡粘性是近年來隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展而衍生的一個新概念,是影響電子商務活動成效的關鍵因素之一。研究顯示網(wǎng)絡粘性有正負兩種不同的輸出效應,正效應體現(xiàn)為客戶滿意及忠誠,負效應則體現(xiàn)為網(wǎng)絡依賴或網(wǎng)絡成癮。由于近年來網(wǎng)民的網(wǎng)絡粘性行為表現(xiàn)日益突出,從網(wǎng)絡經(jīng)濟的長遠發(fā)展著眼,如何使網(wǎng)絡在為消費者提供強大信息、娛樂、交易功能的同時把對消費者現(xiàn)實生活的負面影響降低到最小已成為一個現(xiàn)實問題。因此,通過研究粘性行為的測度方法和指標,建立一套客觀評價體系,并以此為基礎創(chuàng)建粘性行為干預機制,實現(xiàn)網(wǎng)絡粘性正效應的最大化十分必要。
  本書以網(wǎng)絡粘性及其形成機理為切入點,探討網(wǎng)絡消費者粘性行為的表現(xiàn)特征、影響因素及行為結果,并據(jù)此建立起消費者自身測評系統(tǒng)和行為觀測系統(tǒng)來客觀評價消費者粘性行為,進而在對不同國家和地區(qū)網(wǎng)絡粘性行為現(xiàn)狀進行比較分析的基礎上,以網(wǎng)絡成癮干預理論、行為改變技術理論等為理論基礎,建立包含五種干預力量、三個干預階段的消費者粘性行為干預機制,力求通過干預機制的運行,改變網(wǎng)絡用戶的粘性行為,從而實現(xiàn)網(wǎng)絡粘性的正效應最大化,為企業(yè)利用消費者粘性行為提高網(wǎng)絡營銷績效、實現(xiàn)客戶滿意和客戶忠誠奠定基礎,并以創(chuàng)建健康的網(wǎng)絡生活為目的,減少負粘性效應對消費者生活形態(tài)的影響。
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