本書共分六個模塊，包括包裝設(shè)計概論、包裝容器造型設(shè)計、紙包裝結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計視覺傳達、系列包裝設(shè)計、電腦實訓。每個模塊有基礎(chǔ)知識和項目實訓。通過到包裝設(shè)計公司對包裝設(shè)計的方法設(shè)計流程進行了深入探索，對市場進行了詳細調(diào)查，對包裝設(shè)計基礎(chǔ)理論知識做了歸納和提煉。
本書是根據(jù)中等職業(yè)學校美術(shù)設(shè)計與制作專業(yè)教學標準及包裝設(shè)計主要教學內(nèi)容和要求編寫�？勺鳛橹械嚷殬I(yè)學校美術(shù)設(shè)計與制作專業(yè)學生使用教材，同時也可以為廣大包裝設(shè)計愛好者提供參考。
本書突出一個實字和一個新字。強調(diào)項目實訓，注重從項目中扎實理論，在設(shè)計創(chuàng)作中培養(yǎng)技能，使學生邊學習邊實踐，使學生到崗工作時很快適應(yīng)工作的需要，為從事實際工作打好基礎(chǔ)。課題設(shè)計合理，難易程度適中，可操作性強。運用成功案例，結(jié)合相關(guān)理論加以解析，特別是運用項目訓練把被動的教學變?yōu)橐詫W生為主的主動操作，具有原創(chuàng)性探索開發(fā)性，學生能直接從中汲取靈感和有價值的經(jīng)驗。實訓部分針對性的項目訓練，鞏固了包裝設(shè)計及制作的技法，提高創(chuàng)新意識，把包裝設(shè)計的商業(yè)性、科學性、藝術(shù)性的特點緊密結(jié)合，對包裝設(shè)計在新時期的應(yīng)用加以強調(diào)，結(jié)合包裝設(shè)計的具體軟件操作，使學生適應(yīng)時代設(shè)計時效性，開發(fā)學生潛在的新思路、創(chuàng)新技法，將理論與實踐結(jié)合，培養(yǎng)和建立包裝設(shè)計的基本觀念，具備包裝設(shè)計與制作的能力。相關(guān)圖書推薦：《素描》《CorlDRAW X6企業(yè)項目案例實戰(zhàn)》《包裝設(shè)計》《Maya建�！贰镀矫婕岸嗝襟w設(shè)計》。
包裝工業(yè)是先導產(chǎn)業(yè)，是進入國際市場的通行證。近年來，我國的包裝工業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，已躋身世界包裝大國的行列。包裝品種門類齊全，已形成較完善的包裝工業(yè)體系。包裝經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代不斷發(fā)展的演變過程�，F(xiàn)代包裝設(shè)計理論與方法是新興的綜合性、交叉性學科。它應(yīng)用于包裝工程領(lǐng)域，必將對我國包裝工業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，提供更豐富、更安全、更方便、更環(huán)保的包裝產(chǎn)品，對提高包裝設(shè)計質(zhì)量，縮短設(shè)計周期，推動包裝設(shè)計朝著現(xiàn)代化、科學化等方向發(fā)展，將發(fā)揮重要的作用。包裝設(shè)計是一門不斷發(fā)展的設(shè)計科目，完美的包裝設(shè)計是產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要保證。通過學習這門課程，使學生掌握設(shè)計的功能與形式，體會包裝設(shè)計與制作是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的重要學科，了解包裝的發(fā)展和潮流，培養(yǎng)專業(yè)的眼光，提高自身的欣賞和評析能力。本書通過案例分析，幫助學生提高設(shè)計能力；設(shè)立任務(wù)，讓學生實際操作，不斷完善設(shè)計能力。包裝設(shè)計也是一門實踐性很強的綜合性設(shè)計課程，突出實和新。在教學中，應(yīng)注重在理論教學的基礎(chǔ)上加強培養(yǎng)學生的實際設(shè)計能力，強調(diào)項目實訓教學，注重在項目中夯實理論基礎(chǔ)，在設(shè)計創(chuàng)作中培養(yǎng)技能，讓學生邊學習邊實踐，以便快速適應(yīng)實際崗位需要。通過本書實訓部分有針對性的項目訓練，學生可以鞏固包裝設(shè)計及制作的技法，提高創(chuàng)新意識，將包裝設(shè)計的商業(yè)性、科學性、藝術(shù)性的特點緊密結(jié)合，理解包裝設(shè)計在新時期的應(yīng)用，結(jié)合包裝設(shè)計軟件的操作，適應(yīng)當前設(shè)計的時效性，挖掘新思路，開創(chuàng)新技法，將理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)和建立包裝設(shè)計的基本觀念，增強包裝設(shè)計與制作的能力。本書根據(jù)教育部新頒布的《中等職業(yè)學校美術(shù)設(shè)計與制作專業(yè)教學標準》要求編寫。本書由付志任主編，蘇毅榮、董紹超任副主編。全書分為6個模塊，由付志統(tǒng)稿。王子豪參與了本書的計算機容器制作。在此感謝他們的辛勤勞動，并對本書所引用的參考文獻的作者表示衷心感謝。由于現(xiàn)代包裝設(shè)計理論與方法涉及的內(nèi)容廣泛，且發(fā)展迅速，加之作者水平有限，書中欠妥之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。
編者2017年1月
模塊1包裝設(shè)計概論1
1.1包裝的歷史演變1
1.1.1包裝的歷史1
1.1.2包裝產(chǎn)業(yè)化的形成2
1.1.3包裝發(fā)展趨勢4
1.1.4包裝設(shè)計的概念4
1.1.5包裝的分類5
1.1.6包裝的功能5
1.2包裝材料6
1.2.1紙包裝材料6
1.2.2木材包裝材料9
1.2.3塑料包裝材料10
1.2.4金屬包裝材料11
1.2.5玻璃包裝材料12
1.2.6陶瓷包裝材料13
1.2.7天然包裝材料13
1.2.8新材料、新技術(shù)的發(fā)展14
1.2.9包裝材料選用原則14
1.3項目訓練： 產(chǎn)品市場調(diào)研15
1.4包裝設(shè)計的定位15
1.4.1品牌定位15
1.4.2產(chǎn)品定位16
1.4.3消費者定位17
1.5包裝設(shè)計程序18
1.5.1市場調(diào)研18
1.5.2設(shè)計策劃18
1.5.3設(shè)計創(chuàng)意19
1.5.4設(shè)計執(zhí)行20包裝設(shè)計目錄
模塊2包裝容器造型設(shè)計21
2.1容器的概念與設(shè)計要求21
2.1.1包裝容器的分類21
2.1.2包裝容器造型設(shè)計的基本因素22
2.2包裝容器設(shè)計的步驟24
2.3包裝容器造型設(shè)計技法24
2.4容器工藝制作圖和效果圖29
2.4.1線型29
2.4.2三視圖29
2.4.3剖面圖30
2.4.4墨線圖31
2.4.5尺寸標注31
2.4.6制圖工具31
2.4.7效果圖32
2.5項目訓練： 包裝容器模型制作32
2.5.1市場調(diào)研32
2.5.2草圖、效果圖32
2.5.3制模34
2.5.4制圖、容積計量35
2.5.5容器設(shè)計電子稿36
2.5.6與生產(chǎn)企業(yè)溝通36
2.6項目延伸38
模塊3紙包裝結(jié)構(gòu)39
3.1紙包裝的種類及結(jié)構(gòu)39
3.1.1紙盒包裝結(jié)構(gòu)39
3.1.2紙箱包裝結(jié)構(gòu)43
3.1.3紙袋包裝結(jié)構(gòu)44
3.1.4紙杯包裝結(jié)構(gòu)45
3.2紙盒設(shè)計圖45
3.2.1紙盒尺寸標注類型45
3.2.2為常規(guī)紙盒展開圖繪制長寬高46
3.2.3各種線型的樣式、名稱、規(guī)格及用途47
3.3項目訓練： 折疊紙盒制作方法47
3.3.1折疊紙盒計算機制作方法48
3.3.2折疊紙盒手工制作方法49
3.4項目訓練： 紙盒手工制作方法50
3.5項目訓練： 兩款禮品包裝制作實例52
3.5.1紙卷圣誕禮品制作52
3.5.2小禮物包裝制作54
3.6手提紙袋58
3.6.1手提紙袋的種類58
3.6.2紙袋規(guī)格、尺寸61
3.6.3通用的手提袋印刷標準尺寸61
3.6.4購物袋的設(shè)計規(guī)范及制造原則62
3.7項目訓練： 手工制作手提紙袋62
3.7.1準備制圖63
3.7.2操作步驟63
模塊4包裝設(shè)計視覺傳達65
4.1包裝圖形設(shè)計65
4.1.1包裝設(shè)計圖形的重要性65
4.1.2包裝圖形的分類66
4.1.3包裝圖形的表現(xiàn)形式68
4.2項目訓練： 用所提供的包裝進行圖形設(shè)計69
4.3項目訓練： 設(shè)計具有中國文化內(nèi)涵的月餅包裝圖形72
4.4項目訓練： 設(shè)計具有中國文化內(nèi)涵的茶葉包裝圖形78
4.5包裝色彩設(shè)計83
4.5.1色彩三要素83
4.5.2色彩的情感84
4.5.3色彩對比85
4.5.4色彩的視覺心理86
4.5.5包裝風格的色彩表現(xiàn)91
4.6包裝文字設(shè)計94
4.6.1品牌文字設(shè)計原則94
4.6.2品牌形象的文字創(chuàng)造及裝飾化94
4.6.3實例賞析96
4.6.4文字表現(xiàn)的準確性97
4.6.5文字表現(xiàn)趨同化97
4.6.6其他的文字編排注意事項97
4.7項目拓展97
模塊5系列包裝設(shè)計98
5.1系列包裝版面設(shè)計的形式法則98
5.2系列化包裝的版面的主要體現(xiàn)100
5.2.1系列化包裝版面的視覺流程100
5.2.2系列化包裝的版面構(gòu)成形式 101
5.3系列化包裝版面設(shè)計的原則103
5.4系列化包裝版面設(shè)計的表現(xiàn)技法104
5.5項目訓練： 系列包裝設(shè)計107
5.6網(wǎng)購包裝109
5.7包裝私人訂制113
5.7.1甲方溝通、調(diào)研113
5.7.2私人訂制設(shè)計定位113
模塊6包裝設(shè)計計算機實訓118
6.1項目訓練： 使用包裝魔術(shù)師軟件制作紙盒實例118
6.2項目訓練： 使用Packmage包裝魔術(shù)師軟件制作手提紙袋124
6.3項目訓練： 使用犀牛軟件制作容器效果圖127
6.4項目訓練： 使用KeyShot軟件制作禮品盒效果圖實例130
6.5項目訓練： 使用Photoshop軟件制作牛奶包裝盒效果圖實例134
參考文獻146
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