前言
這是一個互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代，微信、微博、論壇、博客等社交網(wǎng)絡(luò)平臺都能成為個人的傳播方式，信息以指數(shù)爆炸的形式在傳播上瞬間裂變，個人的話語不再是一己之言，而可能是一呼百應(yīng)，使個人成為眾人的意見領(lǐng)袖，這種傳播的影響力讓很多人震撼。
在這種情況下，人們的生活方式和消費方式在很大程度上被改變了。相對來說，以前的廣告植入較硬，如電視廣告、報紙雜志、路牌、燈箱等，讓人一看就知道哦，這不就是廣告嘛。這樣的硬廣告充斥在人們的生活中，難免讓人產(chǎn)生審美疲勞，甚至認為廣告上所說的就是夸大其詞，不夠真實可信。而互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代的到來，給這種硬廣告帶來了巨大的沖擊，人們越來越重視軟廣告的植入，例如在電影中植入廣告，在事件中營銷品牌，在網(wǎng)絡(luò)上做百度競價，等等。其中，具有沉淀效應(yīng)、品牌宣傳、成本低等優(yōu)點的軟文營銷最受人們的重視。
有沒有想過訂閱大號的推送軟文，一篇能要價10萬元？而且訂閱號的粉絲群超過10萬就能以粉絲數(shù)的疊加量計算推廣費用?反觀多年以前，軟文最大的成本就是發(fā)布平臺，特別是紙媒上以欄目或新聞形式推廣的軟文，要價非常高。但是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，發(fā)布平臺的成本不僅低甚至已經(jīng)降到了零門檻，這時候真正具有商業(yè)價值的是能寫好軟文的人。這個人，不僅要寫得一手好軟文，還要在網(wǎng)絡(luò)上擁有龐大的粉絲群，具有號召力，是一位不折不扣的意見領(lǐng)袖。在過去的平面媒體時代，軟文營銷的操作難度相對較大，而在生活方式已經(jīng)發(fā)生巨大變化的今天，意見領(lǐng)袖說的一句話，甚至能比一個團體、一個組織說的十句話更具有說服力。因此，今天的企業(yè)要想做好軟文營銷，就不得不放寬思路，知己知彼，既要知道傳統(tǒng)軟文的營銷模式，又要清楚軟文在網(wǎng)絡(luò)上的營銷方式，掌握了十八般武藝，才能見招拆招，無往不利。
為了讓更多的企業(yè)和軟文撰寫者掌握軟文營銷這一技能，筆者把從業(yè)多年的經(jīng)驗和市場數(shù)據(jù)調(diào)查獲得的結(jié)論總結(jié)分享出來，建立了軟文營銷的架構(gòu)體系，軟文撰寫者可以通過這個架構(gòu)體系摸清軟文的脈絡(luò)，無論是新入軟文行業(yè)的小鮮肉，還是想尋求突破的老臘肉，都能從書中獲得很大的啟發(fā)。本書可以說是從零開始，由易到難，告訴讀者怎么從標題開始寫好一篇軟文，怎樣在實際行業(yè)中采取正確的方式或體裁寫作軟文，怎樣做好正確的網(wǎng)絡(luò)營銷。同時讓讀者了解到軟文寫作應(yīng)該避開的各種雷區(qū)，知道怎樣寫一篇化腐朽為神奇的軟廣告。還能學習掌握實踐操作性很強的營銷策略，諸如品牌營銷、互動營銷和整合營銷，并且每一個營銷概念都會有具體分析的經(jīng)典事例，絕不會枯燥地只講理論和數(shù)據(jù)……希望能夠為軟文撰寫者打開智慧之門。
在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的時代，筆者相信與其渴望有拼爹的運氣，不如讓自己有過人的才干，因為真才實干才是人生走得高走得遠的墊腳石。在一個不斷變幻著的信息時代，人們不但要勤奮好學，還要勇于創(chuàng)新，既要總結(jié)過去的營銷理念，又要深刻了解現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，這樣才能百戰(zhàn)百勝，幫助企業(yè)甚至個人建立和提升品牌的影響力。
閱讀本書時，筆者建議軟文行業(yè)中的老臘肉可以根據(jù)自身情況有選擇性地閱讀，對自己做一個全面的分析和總結(jié)；而作為行業(yè)內(nèi)的小鮮肉，筆者則覺得可以從頭到尾階段性地學習，若是遇到一下子難以理解的地方，可以先放下書，實戰(zhàn)操練一番之后，再總結(jié)經(jīng)驗，然后再回過頭看書，就會有柳暗花明般的啟發(fā)。

作者2016年4月