POP廣告是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售場所中與商品結(jié)合激發(fā)消費者的購買欲望并產(chǎn)生購買行為，它還
能喚起消費者對商品的興趣，配合別的廣告媒體形式來完成商品銷售策略，并能營造商業(yè)氣氛，美化商業(yè)環(huán)境。
本書首先介紹了POP廣告設(shè)計的起源、發(fā)展以及功能分類，然后結(jié)合大量手繪和計算機制作的POP案例，深入淺
出地講解POP廣告的策劃創(chuàng)意和表現(xiàn)技法，力圖使讀者的審美能力、對設(shè)計主題內(nèi)容的系統(tǒng)分析能力、對工具材料和
表現(xiàn)技法的掌握及運用能力得到較大提升。
本書可作為各類高等院校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的授課教材以及POP設(shè)計培訓(xùn)班的教材，也可作為POP設(shè)計行業(yè)初學(xué)者的
自學(xué)教材。
1.理論闡述詳細、系統(tǒng)，對POP設(shè)計過程中的每一個環(huán)節(jié)都加以說明，并深入剖析了POP廣告設(shè)計精彩案例的獨到創(chuàng)意、設(shè)計方法及表現(xiàn)手段
2.編者根據(jù)當今市場的發(fā)展和多年從事POP廣告設(shè)計教學(xué)的實踐經(jīng)驗，針對POP廣告?zhèn)鹘y(tǒng)教育與現(xiàn)代設(shè)計的特點，對POP廣告設(shè)計進行了系統(tǒng)的歸納與總結(jié)，并參考了大量國內(nèi)外同類書籍
3.提供案例素材
劉藝，女，碩士研究生，湖南湘鄉(xiāng)人；本科畢業(yè)于海南大學(xué)，研究生畢業(yè)于陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院；2010年任教于�？诮�(jīng)濟學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，致力于視覺傳達設(shè)計方面的研究；為企業(yè)做標志、VI、海報、書籍裝幀等專業(yè)設(shè)計作品50余件，在省級以上刊物發(fā)表論文多篇，獲兩個省級獎項；現(xiàn)為湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，2015年獲中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號。
第1章 POP廣告的起源與發(fā)展 1
1.1 POP廣告的概念和特點 2
1.1.1 POP廣告的概念 2
1.1.2 POP廣告的四大特點 4
1.2 POP廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 6
1.3 POP廣告的發(fā)展前景 10
1.3.1 二元性廣告向三元性
廣告發(fā)展 10
1.3.2 廣告內(nèi)容從解說產(chǎn)品
功能到樹立品牌形象 11
1.3.3 發(fā)布策略向整體化和
系列化方向發(fā)展 12
1.3.4 新技術(shù)的利用 13
1.3.5 手繪式POP廣告 14
第2章 POP廣告的作用與類型 15
2.1 POP廣告的作用 16
2.1.1 POP廣告的作用 16
2.1.2 POP廣告的功能 17
2.2 POP廣告的類型 20
2.2.1 按使用周期分類 20
2.2.2 按陳列方式分類 22
2.2.3 按使用材料分類 25
2.3 現(xiàn)代POP廣告的類型 26
2.3.1 霓虹燈POP廣告 26
2.3.2 店鋪招牌POP廣告 26
2.3.3 櫥窗式POP廣告 27
2.3.4 充氣模型POP廣告 27
第3章 POP廣告的策劃策略 28
3.1 POP廣告的策劃原則 29
3.1.1 準確性原則 29
3.1.2 邏輯性原則 30
3.1.3 藝術(shù)性原則 30
3.2 POP廣告的策劃程序 31
3.2.1 背景調(diào)查 31
3.2.2 前期策劃工作 31
3.2.3 POP廣告的功能傳播
過程 33
3.2.4 POP廣告的制作原則和
內(nèi)容 33
3.2.5 POP廣告使用的檢查
要點 34
3.3 POP廣告的策劃環(huán)節(jié) 35
3.3.1 明確POP廣告的目標 35
3.3.2 POP廣告的定位研究 35
3.3.3 確定廣告主題 35
3.3.4 POP廣告的經(jīng)費預(yù)算 36
3.3.5 POP廣告的效果測定 37
第4章 POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計 38
4.1 POP廣告的五大創(chuàng)意原則 39
4.1.1 尋求最能打動消費者
的內(nèi)容 39
4.1.2 造型要簡練，設(shè)計要
醒目 39
4.1.3 強調(diào)現(xiàn)場廣告效果 40
4.1.4 POP廣告要以精致美觀
為前提 40
4.1.5 注重陳列設(shè)計 40
4.2 POP廣告的文案創(chuàng)意 41
4.2.1 廣告標題要醒目、富有
創(chuàng)意 41
4.2.2 廣告標題或廣告語要簡
潔明了、通俗易懂 41
4.2.3 廣告文案和商品特性要
相吻合 42
4.2.4 廣告文案要高度濃縮 42
4.3 POP廣告的圖形創(chuàng)意 43
4.3.1 創(chuàng)造性思維 43
4.3.2 圖形的四種表現(xiàn)類型 44
4.4 POP廣告的字體創(chuàng)意 48
4.4.1 多樣的字體類型 48
4.4.2 字體設(shè)計的思路 49
4.4.3 三大字體的創(chuàng)意
表現(xiàn) 51
4.4.4 字效設(shè)計的原則 52
4.5 POP廣告的版式編排創(chuàng)意 57
4.5.1 POP廣告編排設(shè)計的
四大原則 57
4.5.2 POP廣告編排設(shè)計的
五大形式法則 59
4.5.3 POP廣告編排設(shè)計的
圖形與文字的協(xié)調(diào)性 61
第5章 POP廣告的色彩設(shè)計 62
5.1 色彩的基本概念 63
5.1.1 色彩的三要素 63
5.1.2 原色和間色 64
5.2 色彩的聯(lián)想 65
5.2.1 色彩的冷暖感 66
5.2.2 色彩的音樂感 67
5.2.3 色彩的味覺感 68
5.2.4 色彩的輕重軟硬感 69
5.2.5 色彩的厚薄感 69
5.2.6 色彩的香臭感 69
5.2.7 色彩的距離感 69
5.2.8 色彩的華麗質(zhì)樸感 70
5.2.9 色彩的活潑與沉靜感 70
5.3 POP廣告的色彩應(yīng)用技巧 71
5.3.1 色彩屬性在POP廣告中
的運用 71
5.3.2 色彩的調(diào)和與色彩的
對比 73
5.3.3 POP廣告的色彩理念 75
第6章 手繪POP廣告設(shè)計 77
6.1 手繪POP廣告的特點 78
6.1.1 節(jié)約成本節(jié)省時間 78
6.1.2 刺激消費者潛在購買
欲望 78
6.1.3 代替銷售人員 78
6.1.4 富有親和力 79
6.1.5 具有人文藝術(shù)性 79
6.2 繪制工具及使用 80
6.2.1 麥克筆 80
6.2.2 粉彩筆 81
6.2.3 彩色鉛筆 82
6.2.4 熒光筆 83
6.2.5 毛筆、水彩筆和水粉筆 83
6.2.6 油畫棒 83
6.2.7 記號筆 84
6.2.8 輔助工具 84
6.2.9 手繪POP使用紙張 85
6.3 手繪POP廣告字體設(shè)計 86
6.3.1 數(shù)字 86
6.3.2 英文 87
6.3.3 正體字 89
6.3.4 變體字 90
6.3.5 裝飾字體 91
6.4 手繪POP的插圖設(shè)計 92
6.4.1 POP手繪插圖的基本
知識 92
6.4.2 POP手繪裝飾手法 95
6.4.3 如何畫好手繪POP
插圖 97
6.4.4 花邊、邊框和邊角
設(shè)計 98
6.5 手繪POP廣告案例 100
6.5.1 風(fēng)味灌湯包的繪制 100
6.5.2 休閑午后TEA的繪制 103
6.5.3 香甜生日蛋糕的繪制 106
6.5.4 經(jīng)濟餐的繪制 109
6.5.5 招聘啟事的繪制 112
6.5.6 韓國泡菜的繪制 115
6.5.7 促銷廣告的繪制 118
第7章 立體POP廣告設(shè)計 121
7.1 材料選擇與形態(tài)展示設(shè)計 122
7.1.1 材料選擇 122
7.1.2 形態(tài)展示設(shè)計 124
7.2 立體POP的結(jié)構(gòu)設(shè)計和圖形
表現(xiàn) 126
7.2.1 結(jié)構(gòu)設(shè)計 126
7.2.2 圖形表現(xiàn) 130
第8章 POP廣告計算機制作 131
8.1 POP廣告設(shè)計的軟件功能 132
8.1.1 Photoshop軟件在POP廣告
中的應(yīng)用 133
8.1.2 CorelDRAW軟件在POP
廣告中的應(yīng)用 134
8.1.3 四通EASY-POP軟件
在POP廣告中的應(yīng)用 135
8.2 POP廣告計算機設(shè)計字體
與裝飾圖案 136
8.2.1 計算機字體設(shè)計 136
8.2.2 計算機裝飾圖案設(shè)計 138
8.3 Photoshop POP廣告實例
制作 140
8.3.1 手機POP廣告實例
制作 141
8.3.2 化妝品POP廣告實例
制作 149
8.3.3 汽車POP廣告實例
制作 155
8.3.4 音樂節(jié)POP廣告實例
制作 162
8.3.5 啤酒POP廣告實例
制作 170
8.3.6 情人節(jié)POP廣告實例
制作 173
8.4 CorelDRAW POP廣告實例
制作 179
8.4.1 唇膏化妝品POP廣告
實例制作 180
8.4.2 筆記本POP廣告實例
制作 186
8.4.3 樓盤POP廣告實例
制作 192
8.4.4 酷炫手機POP廣告實例
制作 197
8.4.5 珠寶POP廣告實例
制作 203
8.4.6 香水POP廣告實例
制作 209
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