《現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與制作》在創(chuàng)新思維指導(dǎo)下，以案例為主體，在采集大量資料和幾百幅廣告插圖作品的基礎(chǔ)上，對廣告案例的創(chuàng)意進行全程梳理和詳盡的解析，引證理論，深入研討經(jīng)濟時代廣告創(chuàng)意的本質(zhì)內(nèi)涵，以及廣告創(chuàng)意在不同媒體中的表意形式。筆者直接探討了廣告創(chuàng)意與消費心態(tài)的關(guān)聯(lián)性、廣告創(chuàng)意的思維方法和創(chuàng)意策略。《現(xiàn)代廣告創(chuàng)意與制作》還以房地產(chǎn)廣告等品牌系列廣告為教學(xué)案例，進行系統(tǒng)性點評，使廣告創(chuàng)意手法具體應(yīng)用到行業(yè)廣告中，并創(chuàng)造性地提出了運用發(fā)散性和綜合性思維進行廣告創(chuàng)意，具體提出了廣告的簡單性和自然性的創(chuàng)意原則和方法�！冬F(xiàn)代廣告創(chuàng)意與制作》還對報刊廣告、電視廣告、廣播廣告等不同媒介的語言特色展開論述和解析，進一步根據(jù)媒介特點提出了不同的表意設(shè)計手法。