定 價：29.9 元
叢書名：職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材
- 作者：段建
- 出版時間：2017/2/1
- ISBN：9787111555551
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：202
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書采用項目導向、任務驅(qū)動編寫模式，內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，通過具體的工作任務，介紹與網(wǎng)絡營銷相關的基礎知識，在項目中通過建立項目概述、項目分析、任務分解及實訓等進行有機結(jié)合，突出任務分解及實訓環(huán)節(jié)，重在系統(tǒng)地講述網(wǎng)絡營銷的方式與方法。全書內(nèi)容包括認知網(wǎng)絡營銷、搜索引擎優(yōu)化與營銷、軟文營銷、社會化營銷、 Email營銷、網(wǎng)絡廣告、整合營銷、其他網(wǎng)絡營銷方式、網(wǎng)絡營銷活動策劃及網(wǎng)絡營銷效果分析及優(yōu)化。每個項目包括多個任務，其中每個任務又有相關的知識介紹，以此提高學生的操作能力。同時，每個項目都有崗位技能訓練，通過崗位技能訓練達到舉一反三的效果。
本書可作為職業(yè)教育院校、成人高校電子商務類專業(yè)的教學用書，也可作為網(wǎng)絡營銷的培訓教材和自學用書。
本書迎合網(wǎng)絡營銷人才的需求，以項目導向，任務驅(qū)動的教學模式，結(jié)合課堂理論教學，旨在使學生掌握網(wǎng)絡營銷的基礎理論知識和基本技能。同時，本書為讀者提供了配套的教學資源包，包括教學課件 PPT、視頻、習題與課程實訓等，方便教師指導學生進行課程配套的實踐活動。
本書共分 10章，內(nèi)容涵蓋認知網(wǎng)絡營銷、搜索引擎優(yōu)化與營銷、軟文營銷、社會化營銷、 Email營銷、網(wǎng)絡廣告、整合營銷、其他網(wǎng)絡營銷方式、網(wǎng)絡營銷活動策劃、網(wǎng)絡營銷效果分析及優(yōu)化等基礎知識。以學習者能力培養(yǎng)為核心，依據(jù)網(wǎng)絡營銷在網(wǎng)絡多媒體、社會化媒體、新媒體等領域應用的新特點，參照企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的基本過程和規(guī)律，結(jié)合網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)站運營工作流程及崗位知識技能，并通過學生實訓環(huán)節(jié)，強化學生案例分析能力及專業(yè)技能的培養(yǎng)。
本書編寫工作由北京博導前程信息技術有限公司和來自職業(yè)院校的電子商務專業(yè)骨干教師共同完成。本書由段建擔任主編，安剛、葉敏擔任副主編，羅紹明擔任主審，參加編寫的還有王志鋒、屈曉、馬靜、王曼利、郭曉晨、南志光、沈珂。感謝相關職業(yè)院校的大力支持，感謝 C實習在線教育平臺（www.cshixi.com.）為本書提供相應的教學資源。
由于編者水平有限，本書可能還有很多不足之處，需要不斷完善與提升，敬請廣大讀者批評指正。
前言
認知網(wǎng)絡營銷 / 1
案例導讀 / 1
1.1 網(wǎng)絡營銷概述 / 2
1.1.1 電子商務的概念與分類 / 2
1.1.2 網(wǎng)絡營銷的概念與分類 / 3
1.1.3 網(wǎng)絡營銷的步驟 / 4
1.1.4 網(wǎng)絡營銷的能力 / 4
1.2 網(wǎng)絡營銷與其他營銷方式的關系 / 6
1.2.1 網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡推廣的關系 / 6
1.2.2 網(wǎng)絡營銷與電子商務的關系 / 7
1.2.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系 / 10 崗位技能訓練 / 12
搜索引擎優(yōu)化與營銷 / 15
案例導讀 / 15
2.1 搜索引擎優(yōu)化 / 16
2.1.1 網(wǎng)站 SEO分析 / 16
2.1.2 網(wǎng)站 SEO實施 / 17
2.1.3 網(wǎng)站 SEO效果監(jiān)控 / 21
2.2 搜索引擎營銷 / 24
2.2.1 SEM實施 / 25
2.2.2 SEM效果監(jiān)控 / 33 崗位技能訓練 / 35
軟文營銷 / 43
案例導讀 / 43
3.1 軟文營銷概述 / 44
3.1.1 市場背景分析的概念 / 44
3.1.2 軟文營銷策劃 / 45
3.2 軟文寫作與發(fā)布 / 49
3.2.1
軟文寫作 / 49
3.2.2
軟文發(fā)布 / 50
3.2.3
軟文監(jiān)控數(shù)據(jù)分析 / 51 崗位技能訓練 / 52
社會化營銷 / 59
案例導讀 / 59
4.1
微博營銷 / 60
4.1.1
微博營銷分析 / 60
4.1.2
微博營銷的基本技巧 / 60
4.1.3
微博營銷效果監(jiān)測 / 65
4.2
微信營銷 / 65
4.2.1
微信公眾號的類型 / 65
4.2.2
微信圖文消息編輯技巧 / 68
4.3
論壇營銷 / 72
4.3.1
論壇營銷的基本流程 / 72
4.3.2
論壇營銷策劃 / 73
4.3.3
論壇營銷技巧 / 74
4.3.4
論壇營銷效果監(jiān)測 / 78 崗位技能訓練 / 78
Email營銷 / 87
案例導讀 / 87
5.1
Email營銷概述 / 88
5.1.1
Email營銷的概念 / 88
5.1.2
Email營銷分析 / 88
5.2
Email營銷實施 / 91
5.2.1
Email營銷的實施技巧與步驟 / 91
5.2.2
Email營銷效果監(jiān)測 / 97 崗位技能訓練 / 99
網(wǎng)絡廣告 / 107
案例導讀 / 107
6.1 網(wǎng)絡廣告概述 / 108
6.1.1
網(wǎng)絡廣告投放前分析 / 108
6.1.2
網(wǎng)絡廣告的投放實施 / 109
6.2 網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑?/ 111
6.2.1
網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/ 111
6.2.2
網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測 / 112 崗位技能訓練 / 113
整合營銷 / 119
案例導讀 / 119
7.1
整合營銷策劃 / 120
7.1.1
整合營銷的目標 / 120
7.1.2
整合營銷策劃思路 / 120
7.2
整合營銷技巧與監(jiān)測 / 122
7.2.1
整合營銷技巧 / 122
7.2.2
效果監(jiān)測的內(nèi)容 / 126 崗位技能訓練 / 127
其他網(wǎng)絡營銷方式 / 135
案例導讀 / 135
8.1
問答營銷 / 136
8.1.1
問答營銷策略 / 136
8.1.2
問答營銷的實施 / 137
8.1.3
執(zhí)行效果分析 / 139
8.2
IM營銷 / 141
8.2.1
IM營銷分析 / 141
8.2.2
收集整理 QQ群 / 143
8.2.3
制作 QQ群內(nèi)容 / 146
8.2.4
IM營銷效果監(jiān)控 / 149
8.3
網(wǎng)絡促銷 / 150
8.3.1
網(wǎng)絡促銷策略 / 150
8.3.2
網(wǎng)絡促銷的實施 / 152
8.4
交換鏈接 / 156
8.4.1
建立交換鏈接的方法 / 156
8.4.2
建立交換鏈接的技巧 / 156 崗位技能訓練 / 158
網(wǎng)絡營銷活動策劃 / 167
案例導讀 / 167
9.1 網(wǎng)絡營銷活動分析 / 168
9.1.1
網(wǎng)站現(xiàn)狀的分析 / 168
9.1.2
營銷活動要素分析 / 170
9.1.3
營銷平臺的分析與確定 / 172
9.1.4 營銷效果分析與預估 / 175
9.2 營銷活動策劃與實施 / 176
9.2.1
活動信息收集 / 176
9.2.2
平臺信息策劃 / 176
9.2.3
營銷內(nèi)容編輯 / 178 崗位技能訓練 / 179
網(wǎng)絡營銷效果分析及優(yōu)化 / 185
案例導讀 / 185
10.1
網(wǎng)絡營銷效果分析 / 186
10.1.1
網(wǎng)站設計分析 / 186
10.1.2
網(wǎng)站推廣效果分析 / 191
10.1.3
網(wǎng)站流量統(tǒng)計與分析 / 193
10.1.4
顧客關系管理分析 / 196
10.2
網(wǎng)絡營銷效果優(yōu)化 / 199
10.2.1
增加網(wǎng)站外鏈 / 199
10.2.2
網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化 / 199
崗位技能訓練 / 201
參考文獻/203
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