廣告精準(zhǔn)投放：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告投放策略 新營(yíng)銷+新媒體系列
定 價(jià)：48 元
叢書名：新營(yíng)銷+新媒體系列
- 作者：李斌 著
- 出版時(shí)間：2017/1/1
- ISBN：9787513644945
- 出 版 社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
- 中圖法分類：H31
- 頁(yè)碼：252
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅使企業(yè)可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)的細(xì)分。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷重要的并非做大做全，而是盡可能地垂直細(xì)分化，將品牌廣告精準(zhǔn)投放到潛在的目標(biāo)用戶面前。
例如，豌豆莢可以根據(jù)用戶的APP使用喜好，向用戶推薦相關(guān)信息；科大訊飛可以根據(jù)語(yǔ)音技術(shù)的研究，進(jìn)行情景化營(yíng)銷；有道詞典在翻譯功能的基礎(chǔ)，可以擴(kuò)展在線教育服務(wù)；等等。
如何進(jìn)行精準(zhǔn)的影響，提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的價(jià)值，是廣告主和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都不得不思考的問(wèn)題。企業(yè)可以利用移動(dòng)社交平臺(tái)進(jìn)行廣告，可以進(jìn)行多屏互動(dòng)的廣告營(yíng)銷，可以嘗試播放與購(gòu)物結(jié)合的場(chǎng)景營(yíng)銷模式，可以通過(guò)程序化購(gòu)買進(jìn)行精準(zhǔn)投放，等等。
適讀人群 ：營(yíng)銷人員、品牌推廣人員、廣告人員、新媒體人員 本書提供以下閱讀幫助：
幫你了解廣告精準(zhǔn)投放的方向：原生廣告，跨屏廣告，程序化廣告，社交廣告，APP廣告，微電影廣告。
幫你掌握廣告精準(zhǔn)投放的流程、策略和新玩法。
幫你借鑒新廣告投放案例：奧迪A5、汰漬、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、紅牛、百度、鳳凰網(wǎng)、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂(lè)、伊利、小米、耐克、一汽紅旗、多樂(lè)士、Facebook、多芬、百事可樂(lè)、餓了么、渣打銀行、大眾點(diǎn)評(píng)、《一觸即發(fā)》、《為愛(ài)沖動(dòng)》、《66號(hào)公路》、《語(yǔ)路計(jì)劃》、《看球記》等。
李斌 博士 文化新經(jīng)濟(jì)的踐行者
前海文化新經(jīng)濟(jì)中心(深圳)有限公司 總經(jīng)理
法國(guó)尼斯大學(xué) 博士
長(zhǎng)江商學(xué)院 EMBA
曾在多家國(guó)內(nèi)外上市公司擔(dān)任高級(jí)管理人員，擁有30年集團(tuán)化企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。多次受邀擔(dān)任二十一世紀(jì)商業(yè)模式資深評(píng)委，開發(fā)出著名的《企業(yè)靠譜的融投資系統(tǒng)》，著作包括《移動(dòng)營(yíng)銷新方法論》，在諸多知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表關(guān)于創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)的文章，如《項(xiàng)目管理方法論在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的有效應(yīng)用》。
李斌博士致力于運(yùn)用文化新經(jīng)濟(jì)理論模型，通過(guò)融投資、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、管理咨詢等相結(jié)合的方式，助力中國(guó)民營(yíng)企業(yè)全面成長(zhǎng)。目前輔導(dǎo)多個(gè)項(xiàng)目，其中，峰云天下、童星匯、健康連線等項(xiàng)目經(jīng)過(guò)輔導(dǎo)后均得到投資人的青睞。
第1章 移動(dòng)廣告：一場(chǎng)數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的新興革命
1.1 精準(zhǔn)投放：移動(dòng)廣告時(shí)代的來(lái)臨
1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價(jià)值
1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放策略
1.4 大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告業(yè)變革
第2章 原生廣告：廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告
2.1 原生廣告：下一場(chǎng)營(yíng)銷革命
2.2 原生廣告的本質(zhì)：內(nèi)容營(yíng)銷
2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷
第3章 跨屏營(yíng)銷：多屏?xí)r代的精準(zhǔn)營(yíng)銷法則
3.1 決戰(zhàn)多屏：“三位一體”的營(yíng)銷新模式
3.2 讀屏?xí)r代：顛覆你的營(yíng)銷想象
3.3 跨屏營(yíng)銷時(shí)代的廣告投放策略
第4章 程序化購(gòu)買：開啟數(shù)字化廣告營(yíng)銷新格局
4.1 程序化購(gòu)買：數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)主導(dǎo)者
4.2 從概念到價(jià)值：一場(chǎng)勢(shì)不可擋的營(yíng)銷變革
4.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代的程序化廣告購(gòu)買模式
第5章 社交廣告：社交媒體時(shí)代的營(yíng)銷變現(xiàn)
5.1 社交媒體時(shí)代的營(yíng)銷裂變
5.2 社交大數(shù)據(jù)：營(yíng)銷背后的精準(zhǔn)投放
5.3 如何利用社交媒體進(jìn)行廣告營(yíng)銷？
第6章 APP廣告：指尖上的營(yíng)銷新引擎
6.1 APP崛起：企業(yè)品牌營(yíng)銷的新路徑
6.2 移動(dòng)APP廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略
第7章 微電影營(yíng)銷：商業(yè)與藝術(shù)的無(wú)縫對(duì)接
7.1 “微”時(shí)代的廣告營(yíng)銷新模式
7.2 新媒體時(shí)代品牌的微電影廣告營(yíng)銷策略
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