本書介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與研究方法、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與綠色營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者購(gòu)買行為與市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、企業(yè)形象識(shí)別與關(guān)系營(yíng)銷、產(chǎn)品包裝與品牌策略、營(yíng)銷價(jià)格策略與分銷渠道策略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與服務(wù)營(yíng)銷策略、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷診斷與績(jī)效評(píng)估等內(nèi)容，從理論和實(shí)務(wù)方面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)闡析。