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現(xiàn)代廣告學（第4版） 
定 價：42 元 叢書名：高等院校經(jīng)濟管理“十二五”規(guī)劃教材 ， 營銷系列
9 7 7 8 0 7 3 5 4 1 0 7 2
《現(xiàn)代廣告學（第4版）》在保留第3版總體風格和特色的基礎上，我們對全書框架結構和篇章內(nèi)容進行了較大的修訂，更新內(nèi)容近40％。具體修訂工作如下。
首先，對全書結構進行了優(yōu)化調(diào)整。將原書第4章“廣告計劃”和第五章“廣告目標與預算”合并編寫為第4章“廣告計劃、目標與預算”；將原書第6章“廣告信息處理過程”和第7章“廣告信息的認知與情感反應”合并編寫為“消費者的廣告信息處理與情感反應”。并對這些章節(jié)的內(nèi)容進行了較大幅度的修改。同時，刪除了原書第17章“企業(yè)廣告與其他廣告”，將其中公益廣告的內(nèi)容放到新書第1章第2節(jié)“廣告的分類與作用”中。調(diào)整后的全書結構更加緊湊、合理。
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