本書(shū)學(xué)習(xí)借鑒了章回小說(shuō)的結(jié)構(gòu)方式,以廣藥集團(tuán)和鴻道加多寶兩家企業(yè)對(duì)紅罐包裝裝潢的爭(zhēng)奪為切入點(diǎn),仔細(xì)梳理了王老吉涼茶品牌的歷史及成長(zhǎng)歷程,詳細(xì)介紹了引發(fā)爭(zhēng)議的王老吉品牌的前世今生,還原了一個(gè)王老吉與加多寶由歡喜冤家到雙雄對(duì)決的全過(guò)程。對(duì)此基礎(chǔ)上,分析了雙方在紅罐裝潢之爭(zhēng)、商標(biāo)之爭(zhēng)、廣告語(yǔ)之爭(zhēng)及涼茶口味之爭(zhēng)中的爭(zhēng)議焦點(diǎn)及法院判決,同時(shí)不限于對(duì)法律問(wèn)題的梳理講解,在企業(yè)品牌建設(shè)、品牌保護(hù)等方面也提出了獨(dú)到的見(jiàn)解。
廣藥集團(tuán)和鴻道加多寶的爭(zhēng)奪不僅僅在法庭上,在輿論引導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)廣告等方面,二者進(jìn)行了一系列看不見(jiàn)硝煙的爭(zhēng)斗。這種爭(zhēng)斗把王老吉與加多寶兩個(gè)品牌成功地推向了消費(fèi)者市場(chǎng),本書(shū)在此基礎(chǔ)上提出:這是一場(chǎng)沒(méi)有輸家的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。
目錄
第一章中國(guó)涼茶紅冠之爭(zhēng)
一、涼茶上火劍拔弩張
二、紅罐之爭(zhēng)拉開(kāi)戰(zhàn)幕
三、硝煙彌漫互訴不斷
第二章著名品牌藥食兩用
一、正宗涼茶廣藥承繼
二、罐裝涼茶羊城首創(chuàng)
三、藥食兩用如何保護(hù)
第三章獨(dú)占許可鴻道經(jīng)營(yíng)
一、阿吉涼茶歷史悠久
二、鴻道慧經(jīng)營(yíng)有道
三、善做廣告家喻戶曉
第四章雖非可樂(lè)卻勝可樂(lè)
一、健康涼茶頗受歡迎
二、時(shí)來(lái)境變萌發(fā)商機(jī)
三、國(guó)內(nèi)銷(xiāo)遠(yuǎn)超可樂(lè)
第五章賄簽合同被裁無(wú)效
一、先賄后簽惡意串通
二、侵占國(guó)資合同無(wú)效
三、因小失大得不償失??
第六章移花接木另起爐灶??
一、雙品涼茶借雞生蛋??
二、改名廣告鋪天蓋地??
三、擇機(jī)切割自稱(chēng)領(lǐng)導(dǎo)??
第七章海納百川重整旗鼓??
一、招賢納才組建新企??
二、克服困難闖開(kāi)銷(xiāo)路??
三、品牌優(yōu)勢(shì)再顯神威??
第八章商譽(yù)歸屬眾說(shuō)紛紜??
一、誰(shuí)用歸誰(shuí)于法無(wú)據(jù)??
二、品名商譽(yù)焉可分割??
三、名利之爭(zhēng)各得其所??
第九章改名禁令史無(wú)前例??
一、集中火力重點(diǎn)突破??
二、計(jì)從新法靜候良機(jī)??
三、未判先禁旗開(kāi)得勝??
第十章紅罐裝潢雙方互告??
一、紅罐裝潢有無(wú)權(quán)利??
二、外觀專(zhuān)利過(guò)期無(wú)效
三、你爭(zhēng)我?jiàn)Z廣藥勝訴??
第十一章誰(shuí)是正宗各執(zhí)一詞??
一、正宗與否關(guān)系甚大??
二、澤邦后代派分兩系??
三、正宗歸誰(shuí)依法辨分??
第十二章每賣(mài)十罐誰(shuí)占七罐??
一、斷章取義張冠李戴??
二、虛假?gòu)V告毀人商譽(yù)??
三、侵權(quán)成立判賠千萬(wàn)??
第十三章口味之訴廣藥勝訴??
一、口感味道可否保護(hù)??
二、雙方爭(zhēng)辯互不相讓??
三、法院判決一錘定音??
第十四章官司屢敗銷(xiāo)量反增??
一、仲裁落敗啟用新標(biāo)??
二、紅罐敗訴改推金罐??
三、接連敗北產(chǎn)銷(xiāo)兩旺??
第十五章維權(quán)勝出年破百億??
一、仲裁獲勝股價(jià)暴漲
二、禁令一出扭轉(zhuǎn)乾坤??
三、節(jié)節(jié)勝訴年銷(xiāo)百億??
第十六章經(jīng)典判決有口皆碑??
一、涼茶廣告互為被告??
二、權(quán)利歸屬判歸廣藥??
三、說(shuō)理透徹令人信服??
第十七章兩強(qiáng)之爭(zhēng)殃及無(wú)辜??
一、坐觀虎斗盼收漁利??
二、難分伯仲愈戰(zhàn)愈強(qiáng)??
三、小品涼茶偃旗息鼓??
第十八章非遺涼茶孰能代表??
一、非遺代表四處被剿??
二、偷天換日誤導(dǎo)公眾??
三、非遺涼茶多家共享??
第十九章商標(biāo)侵權(quán)索賠十億??
一、協(xié)議無(wú)效構(gòu)成侵權(quán)??
二、及時(shí)訴訟未過(guò)時(shí)效??
三、高額索賠依據(jù)何在??
第二十章品牌價(jià)魅力無(wú)限
一、品質(zhì)為本企業(yè)命脈??
二、品牌魅力兌價(jià)無(wú)限??
三、商標(biāo)運(yùn)營(yíng)講究策略??
第二十一章雙雄對(duì)決花落誰(shuí)家??
一、兩強(qiáng)相決各有所圖??
二、不是廣告遠(yuǎn)勝?gòu)V告??
三、雙雄過(guò)招花落誰(shuí)家????
尾聲戰(zhàn)火未滅煙霧迷茫??
沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有進(jìn)步,我們期待合法有序的良性競(jìng)爭(zhēng),我們不希望王老吉與加多寶自家兄弟互相殘忍搏殺,切磋武藝可以,置人死地不行;公平競(jìng)爭(zhēng)可以,非法打壓不要;自吹自擂尚可,貶低他人不行。王老吉與加多寶的紅罐之爭(zhēng)行將落幕,但領(lǐng)先或第一的“紅冠”之爭(zhēng)永遠(yuǎn)難于謝幕,這不是壞事,這是一件好事。品牌是生產(chǎn)力,馳名國(guó)際品牌是國(guó)力的象征,是走向國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)路先鋒,得品牌得市場(chǎng)、得市場(chǎng)得天下,以武力征服世界的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去,以經(jīng)濟(jì)占領(lǐng)全球的時(shí)代步步走來(lái),我們期望著分久必合的一天,也更希望分手再見(jiàn)亦是朋友,雙雙打入世界飲料冠亞決賽,讓王老吉與加多寶取代“兩樂(lè)”,吉慶時(shí)分,手握紅罐,加多一寶,舉杯同飲,萬(wàn)歲!中國(guó)涼茶!
紅罐之爭(zhēng)、紅冠之爭(zhēng)——一場(chǎng)沒(méi)有輸家的雙贏之戰(zhàn);湔l(shuí)家不重要,重要的是飲料冠亞之王都屬于——CHINA中國(guó)。愿智慧之星閃爍,讓天才之火燎原。