營銷是一門科學，同時也是一門藝術。全書共分為十二個項目，涵蓋了市場營銷導論；顧客滿意和忠誠、顧客讓渡價值；市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；市場營銷調(diào)研與預測；市場營銷環(huán)境與競爭者；消費者購買行為分析；目標市場營銷；產(chǎn)品策略；價格策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷管理過程。黃涌波、李賀、張旭鳳編著的《市場營銷基礎——理論·案例·實訓》在認真總結本課程教學特點的基礎上，力求闡述市場營銷學的基本理論，重點對有關市場營銷管理實踐活動做出詳