市場營銷基礎(chǔ)：理論 案例 實訓(xùn)
定 價：38 元
- 作者：黃涌波，李賀，張旭鳳 編著
- 出版時間：2014/1/1
- ISBN：9787564217860
- 出 版 社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：279
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
營銷是一門科學(xué)，同時也是一門藝術(shù)。全書共分為十二個項目，涵蓋了市場營銷導(dǎo)論；顧客滿意和忠誠、顧客讓渡價值；市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃；市場營銷調(diào)研與預(yù)測；市場營銷環(huán)境與競爭者；消費者購買行為分析；目標市場營銷；產(chǎn)品策略；價格策略；分銷策略；促銷策略；市場營銷管理過程。
黃涌波、李賀、張旭鳳編著的《市場營銷基礎(chǔ)— —理論·案例·實訓(xùn)》在認真總結(jié)本課程教學(xué)特點的基礎(chǔ)上，力求闡述市場營銷學(xué)的基本理論，重點對有關(guān)市場營銷管理實踐活動做出詳細的介紹和解讀，突出培養(yǎng)學(xué)生實踐應(yīng)用能力為主線的教育特色，強調(diào)職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力的全面提升。本教材采用現(xiàn)代教學(xué)模式中提倡的“項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動、實操技能”的教學(xué)理念，在每個項目中加入了“內(nèi)容提要”、“學(xué)習(xí)目標”、“實訓(xùn)目標”、“先導(dǎo)案例”、“知識精講”、“同步案例”、“應(yīng)知應(yīng)會”。
《市場營銷基礎(chǔ)——理論·案例·實訓(xùn)》適用于高職高專和應(yīng)用型本科教育的市場營銷、工商管理、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、報關(guān)與國際貨運、物流管理、商務(wù)英語、國際航運業(yè)務(wù)管理、金融、會計等財經(jīng)類專業(yè)使用。
前言項目一 市場營銷導(dǎo)論 任務(wù)一 市場營銷概述 任務(wù)二 市場營銷觀念 任務(wù)三 市場營銷基本理論 應(yīng)知應(yīng)會項目二 顧客滿意和忠誠、顧客讓渡價值 任務(wù)一 顧客滿意和忠誠 任務(wù)二 顧客讓渡價值 應(yīng)知應(yīng)會項目三 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 任務(wù)一 市場營銷戰(zhàn)略概述 任務(wù)二 市場營銷戰(zhàn)略的制定 任務(wù)三 市場營銷戰(zhàn)略管理流程 應(yīng)知應(yīng)會項目四 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 任務(wù)一 市場營銷信息系統(tǒng) 任務(wù)二 市場營銷調(diào)研 任務(wù)三 市場預(yù)測 應(yīng)知應(yīng)會項目五 市場營銷環(huán)境與競爭者 任務(wù)一 市場營銷環(huán)境 任務(wù)二 競爭者 應(yīng)知應(yīng)會項目六 消費者購買行為分析 任務(wù)一 消費者購買行為分析概述 任務(wù)二 影響消費者購買的主要因素 任務(wù)三 消費者購買決策過程 應(yīng)知應(yīng)會項目七 目標市場營銷 任務(wù)一 市場細分 任務(wù)二 市場選擇 任務(wù)三 市場定位 應(yīng)知應(yīng)會項目八 產(chǎn)品策略 任務(wù)一 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期 任務(wù)三 新產(chǎn)品 任務(wù)四 品牌與包裝決策 應(yīng)知應(yīng)會項目九 價格策略 任務(wù)一 影響定價的因素 任務(wù)二 定價方法 任務(wù)三 定價策略 應(yīng)知應(yīng)會項目十 分銷策略 任務(wù)一 分銷渠道概述 任務(wù)二 中間商 任務(wù)三 分銷渠道策略 應(yīng)知應(yīng)會項目十一 促銷策略 任務(wù)一 促銷與促銷步驟 任務(wù)二 廣告策略 任務(wù)三 人員推銷 任務(wù)四 公共關(guān)系 任務(wù)五 銷售促進 任務(wù)六 整合營銷傳播 應(yīng)知應(yīng)會項目十二 市場營銷管理過程 任務(wù)一 市場營銷計劃 任務(wù)二 市場營銷組織 任務(wù)三 市場營銷控制 應(yīng)知應(yīng)會參考文獻
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