本書適合所有本書可供廣告?zhèn)鞑�、市�?chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、數(shù)字出版等專業(yè)學(xué)生使用；也可供企業(yè)、數(shù)字營(yíng)銷公司和數(shù)字媒體的營(yíng)銷人員、品牌經(jīng)理、廣告策劃人員、產(chǎn)品經(jīng)理等參考。隨著新媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)因此而發(fā)生著巨變，消費(fèi)者的行為已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)也在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字媒體所改變。在巨變的環(huán)境下，品牌作為存在于消費(fèi)者心智中，具有差異性、可識(shí)別性的無形資產(chǎn)，其在營(yíng)銷中的意義非但沒有被削弱，反而進(jìn)一步凸現(xiàn)出來。這是因?yàn)椋谌找鎻?fù)雜的信息傳播環(huán)境中，唯有鮮明且個(gè)性突出的品牌形象，才能使企業(yè)最終突出重圍。另一方面，在數(shù)字媒體時(shí)代尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，消費(fèi)者獲取信息的方式、消費(fèi)者之間以及消費(fèi)者與企業(yè)的溝通方式都發(fā)生了改變，因而品牌的構(gòu)建、傳播、維護(hù)、修復(fù)都面臨著新的背景、新的技術(shù)、新的平臺(tái)、新的機(jī)遇以及新的問題。《數(shù)字品牌營(yíng)銷》一書將從營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)的視角出發(fā)，探索在數(shù)字傳播的背景下，企業(yè)品牌構(gòu)建所面臨的困境與機(jī)會(huì)，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合鮮活案例，研究新的環(huán)境下企業(yè)品牌發(fā)展的方向與思路。