全書包括“市場營銷策劃導論、市場營銷調(diào)研策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、產(chǎn)品定價策劃、分銷渠道策劃、整合營銷傳播策劃、營銷策劃的執(zhí)行與控制、營銷策劃書通用模塊及范文”幾大模塊。

改革開放以來，中國經(jīng)濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就，但經(jīng)濟發(fā)展中結(jié)構(gòu)性矛盾也日益突出。如：產(chǎn)品積壓、產(chǎn)能過剩、企業(yè)投資結(jié)構(gòu)不斷惡化在很多地區(qū)和行業(yè)內(nèi)部普遍存在，供給與需求之間的矛盾日益嚴峻。再加上新一輪國際產(chǎn)業(yè)重組的沖擊，致使結(jié)構(gòu)性問題已經(jīng)成為制約我國經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整迫在眉睫。

《廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制研究》圍繞在逐步完善社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，如何對廣告產(chǎn)業(yè)合理規(guī)制和創(chuàng)新以促進廣告產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟社會的發(fā)展這一核心問題逐步展開，主要運用產(chǎn)業(yè)組織理論和產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論，以傳統(tǒng)SCP分析范式研究中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告內(nèi)容之間的相互關系，從規(guī)制經(jīng)濟學角度分析中國產(chǎn)業(yè)規(guī)制的效果，進而提出中國

本書能讓讀者首次全面系統(tǒng)地了解什么是社交幣，懂得社交幣可在人際關系里當做貨幣來流通，并有效掌握社交幣的主要用途：為使用者提供談資、幫使用者表達其想法、滿足使用者助人的需求、幫使用者展示其形象、滿足使用者的攀比心理。為幫助讀者更自如地使用社交幣，本書用通俗易懂的新穎理論與實用有效的經(jīng)典案例，深入淺出地闡述了社交幣的根本

品類管理是把握市場脈搏的高端技術，其對零售商與供應商的重要性不言而喻。國內(nèi)企業(yè)對提高本企業(yè)核心競爭能力的品類管理缺乏理解與關注，認識不夠深刻。其主要表現(xiàn)在：一是對品類管理理念本身認識不清，相關知識儲備不足。二是對品類管理在企業(yè)未來競爭和發(fā)展上的重要性認識不足。三是零售商有關品類管理的技術儲備不足以及現(xiàn)有盈利模式形成的障

本書以適應高職高專教學改革的需要為出發(fā)點，努力貼近高職高專的教學實際，把握理論夠用，重在實踐的原則，從內(nèi)容到形式上都力求有所突破與創(chuàng)新。以營銷策劃崗位需要為目標選取課程內(nèi)容，以營銷策劃崗位真實工作任務為載體，以湖南省技能抽測要求為依據(jù)編寫教材。本書共7個項目，包括營銷策劃概述、營銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法、營銷策劃書的設

本書源起于對生活中優(yōu)質(zhì)服務的探索。首先通過理論推演繪制了包括顧客價值、服務生產(chǎn)力、標準化服務和精益化體驗在內(nèi)的服務頻譜，明確了精益服務在頻譜中的位置，指明了精益服務的理論邊界。其次，分別從理論視角、企業(yè)視角和顧客視角出發(fā)，構(gòu)建了精益服務的理論體系，識別出精益服務所具有的5個維度，共同建立了精益服務的全景概念模型，提出了

酒店學人文集（2015—2016）

《市場營銷/高等院校十三五規(guī)劃教材》結(jié)合我國市場現(xiàn)狀、高等教育的實際、學生學習特點，突出基本理論與實訓，旨在提高讀者的實踐能力、應用能力和解決實際問題的能力，并力求給讀者留下一些具有深刻印象和明確啟示作用的概念。《市場營銷/高等院校十三五規(guī)劃教材》分為十章，包括認識市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、分析消費者市場與組織市場購

本書分為服務篇與管理篇，服務篇側(cè)重于實際操作技能的訓練及客房基礎知識的介紹，以客房部崗位工作任務分析為路徑，強化客房清潔保養(yǎng)、對客服務、公共區(qū)域清潔保養(yǎng)及洗滌業(yè)務等技能的訓練，旨在培養(yǎng)提高學生實際操作能力，適應行業(yè)、崗位對從業(yè)人員的要求。管理篇從基層管理層面入手，系統(tǒng)介紹了客房部組織管理、質(zhì)量管理、費用控制、安全管理等