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廣告文案在整個廣告中處于核心地位。本書作為廣告學(xué)專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開始，分門別類地對文學(xué)型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語言運用、體裁、標題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、商

《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告?zhèn)鞑サ倪\行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評估等內(nèi)容，包含大量案例和練習(xí)，適合作為相關(guān)課程的教材。基于公益廣告?zhèn)鞑�實踐及眾多優(yōu)秀作品,借鑒一些公益廣告研究的成果

虛擬世界已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，許多學(xué)者也把研究的重點放在了這一領(lǐng)域。但是目前關(guān)于虛擬世界中虛體產(chǎn)品的采用多從消費者心理感知的視角出發(fā)，很少從社會傳染的視角研究消費者在虛擬世界中對于虛體產(chǎn)品的采用。本書首次以虛體產(chǎn)品為對象，基于大數(shù)據(jù)和運用社會網(wǎng)絡(luò)方法來分析產(chǎn)品擴散機制。首先在多產(chǎn)品的情境下（產(chǎn)品類型差異，產(chǎn)品多樣

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《程序化廣告?zhèn)�性化精準投放實用手冊》從互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷史講起，深入探索了中國程序化廣告的發(fā)展歷程，圍繞程序化廣告的參與者、交易模式、核心流程和相關(guān)技術(shù)原理，詳細闡述了程序化廣告的投放邏輯、優(yōu)化思路、競價原理、數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，并通過系統(tǒng)實例真實呈現(xiàn)了程序化廣告生態(tài)體系中的產(chǎn)品形態(tài)。 《程序化廣告?zhèn)�性化精準投放實用手冊

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人與人之間的競爭實質(zhì)上就是情商的比拼，誰的情商高，誰就更容易得到客戶及領(lǐng)導(dǎo)的青睞；誰的情商高，誰就能搶占更多的人脈資源與潛在機會。 本書從情商出發(fā)，將銷售行業(yè)中常見的銷售渠道、客戶心理、客戶維護、談判技巧、團隊管理等問題都做了詳盡的闡述，并給出了行之有效的指導(dǎo)方法。 本書從銷售員及銷售行業(yè)中常見的困境入手，以事