數(shù)字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學(xué)單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機遇，闡述了數(shù)字新媒體運營策略與營銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了數(shù)字新媒體營銷實戰(zhàn)技能及實施控制方式，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成不斷捕

本教材在吸收和借鑒國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和方法技巧，具體內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)市場和網(wǎng)絡(luò)消費者分析、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)、常用網(wǎng)絡(luò)營銷方法等內(nèi)容

本書有助于讀者學(xué)習(xí)如何在當(dāng)前快速變化的營銷環(huán)境中進行營銷戰(zhàn)略思考和科學(xué)決策，是通過數(shù)據(jù)分析來支持決策過程的營銷戰(zhàn)略指南。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數(shù)據(jù)分析的深刻理解，以及對戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認(rèn)識。作者提出企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須回答的四大問題：顧客如何有所差異；如何應(yīng)對顧客的動態(tài)性變化；如何創(chuàng)建

本書的宗旨就是系統(tǒng)地介紹市場調(diào)查和預(yù)測的科學(xué)方法，使讀者通過本書獲得有關(guān)市場調(diào)查和預(yù)測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的基本理論；市場調(diào)查和預(yù)測的基本方法；市場調(diào)查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點，注重案例的時效性和典型性，尤其是強化了中國新型企業(yè)的案例內(nèi)容。

本書主要面向旅游管理、酒店管理專業(yè)的中高職學(xué)生和酒店行業(yè)從業(yè)人員，按照“有效認(rèn)知—正確使用—科學(xué)管理—合理選型”的思路組織編寫。同時，以實用和夠用為原則，結(jié)合酒店不同部門設(shè)施設(shè)備管理實踐進行分析，以滿足酒店不同崗位管理人員對設(shè)施設(shè)備管理知識的不同學(xué)習(xí)需求，為讀者從事酒店管理工作打下基礎(chǔ)。本書各章設(shè)置了知識目標(biāo)、能力目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)零售平臺的不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)的商品銷售帶來了新的銷售渠道和空間。網(wǎng)店運營，是許多網(wǎng)上開店人員經(jīng)營好網(wǎng)店的必備技能。本書以淘寶網(wǎng)為例，針對網(wǎng)絡(luò)店鋪創(chuàng)建、裝修、運營、推廣、客服等相關(guān)工作，共編寫了五個項目、十個任務(wù)。從開店準(zhǔn)備，到尋找優(yōu)質(zhì)貨源、網(wǎng)店開設(shè)和裝修，再到網(wǎng)店的日常管理、運營推廣、客戶服務(wù)等，本書均予以詳細介紹，

營銷大師菲利普·科特勒權(quán)威推薦沃頓商學(xué)院廣告業(yè)未來項目組的傾心之作匯集200多位世界廣告業(yè)大佬關(guān)于廣告行業(yè)顛覆性創(chuàng)新的真知灼見迎接未來廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供清晰的路線指導(dǎo)圖當(dāng)今，品牌、媒體、消費者和銷售人員之間的關(guān)系正悄然發(fā)生改變，正當(dāng)人們準(zhǔn)備適應(yīng)其規(guī)律的時候，隨之而來的卻是廣告業(yè)新的顛覆。你和你所在的組織是否已經(jīng)準(zhǔn)備好

本書是大宗商品系列特色教材。本書理論結(jié)合實際，系統(tǒng)介紹了作為一名成功大宗商品交易分析師所需具備的知識、理論和素質(zhì)。全書分為四篇章，*篇大宗商品分析師基礎(chǔ)篇，主要是大宗商品分析師所需掌握的法律法規(guī)、市場、宏觀分析、產(chǎn)業(yè)分析等內(nèi)容等；第二篇大宗商品交易員基礎(chǔ)篇，包括基本面、技術(shù)面、交易服務(wù)等，第三篇大宗商品行業(yè)發(fā)展前沿篇，

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，用戶的時間和注意力已從橫屏轉(zhuǎn)移到豎屏，豎屏營銷的覆蓋范圍極速擴張。正處于流量紅利爆發(fā)期的豎屏短視頻，已成為不容錯過的營銷價值高地，也是品牌打造與用戶新型社交關(guān)系的絕佳陣地。在豎屏營銷時代，品牌主已不再滿足于品牌聲量的鋪排，轉(zhuǎn)而追求品效合一的傳播效果。如何借助短視頻營銷來實現(xiàn)效益的*大化？

學(xué)會講故事不僅會改變你的人生，讓你成為人際溝通的高手，還可以為品牌注入靈魂和生命，和消費者建立起息息相通的情感關(guān)系。本書通過作者親身實踐的許多生動案例詳細講述了故事營銷的步驟和方法：什么是好故事？如何講一個好故事？如何設(shè)計故事母題？如何向商業(yè)資本講故事？如何通過講故事創(chuàng)造財富？移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何進行故事創(chuàng)新？本書給人的