本書結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學(xué)的理論、方法與實(shí)務(wù)。本書內(nèi)容涵蓋廣告活動(dòng)過程中所涉及的各個(gè)方面，編寫主線清晰，內(nèi)容較為全面和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎(chǔ)、廣告與消費(fèi)者、廣告的具體活動(dòng)、廣告專題4個(gè)方面，主要內(nèi)容包括廣告導(dǎo)論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計(jì)劃、目標(biāo)與預(yù)算，廣告與消費(fèi)者，廠告調(diào)查

本書系統(tǒng)地介紹了直播營銷與運(yùn)營的基礎(chǔ)知識(shí)及必備技能。全書共8章,包括緒論、直播營銷的策劃與籌備、直播商品規(guī)劃、直播的引流推廣、直播營銷的話術(shù)設(shè)計(jì)、直播營銷與運(yùn)營的數(shù)據(jù)分析、抖音直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)、快手直播運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)等內(nèi)容。本書不僅注重基礎(chǔ)知識(shí)的系統(tǒng)性和全面性,而且注重結(jié)合實(shí)例,幫助讀者加深對(duì)直播營銷與運(yùn)營的理解,并且每章都有“

本書以市場崗位能力需求為依據(jù),采用情景化教學(xué)模式,以工作項(xiàng)目和任務(wù)驅(qū)動(dòng)為導(dǎo)向,按照出口貿(mào)易流程中各時(shí)段單證員的典型工作任務(wù),將其劃分為12個(gè)工作學(xué)習(xí)項(xiàng)目,即外貿(mào)單證單證員工作基礎(chǔ),信用證的開立、審核與修改,發(fā)票繕制與操作,包裝單據(jù)繕制與操作,商業(yè)匯票繕制與操作,運(yùn)輸相關(guān)單據(jù)繕制與操作,保險(xiǎn)單據(jù)繕制與操作,報(bào)檢報(bào)關(guān)單證繕

本書用地道的英語,系統(tǒng)地介紹了商務(wù)的一些基本知識(shí)、概念和規(guī)則。書中的英文材料大多選自國內(nèi)外原汁原味的英語資料,句式地道、表達(dá)專業(yè)。同時(shí),為了讓讀者能更好地掌握和理解課文的內(nèi)容,我們對(duì)一些較難理解的語言知識(shí)和專業(yè)知識(shí)配有詳細(xì)的中文注釋。全書內(nèi)容主要包括:國際商務(wù)、營銷管理、國際商務(wù)環(huán)境、促銷、全球化、跨文化溝通、融資與投

本書作為高職院校學(xué)生入門提升為指導(dǎo)的教程,拋棄傳統(tǒng)電子商務(wù)門類局限性的講解,以多維度解讀當(dāng)下各電商平臺(tái)的運(yùn)營模式。教程分6大章節(jié),從電商概論到一、二類電商的發(fā)展、直播行業(yè)、再到技術(shù)層級(jí)(大數(shù)據(jù)在電商中應(yīng)用技術(shù))等內(nèi)容,進(jìn)行循序漸進(jìn)的講解,內(nèi)容既結(jié)合高校學(xué)生的現(xiàn)有能力水平,又可滿足未來新型電商行業(yè)崗位技能需求而編寫。教材

本書以晚清民國時(shí)期的成都商人階層為研究對(duì)象,從生活史的視角剖析了成都商人城市生活的演變特點(diǎn)與影響因素。清末新政以來,商業(yè)發(fā)展日益受到重視,城市商品經(jīng)濟(jì)愈加繁榮,成都商人的構(gòu)成和地位開始發(fā)生變化,主要體現(xiàn)在商人構(gòu)成來源復(fù)雜、經(jīng)營活動(dòng)方式多樣等方面,同時(shí)也反映在商人經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和社會(huì)政治地位的提高等層面。伴隨著商人構(gòu)成來

本書全面系統(tǒng)地涵蓋了商務(wù)活動(dòng)的翻譯內(nèi)容，合理地將理論翻譯知識(shí)與商務(wù)知識(shí)及商務(wù)翻譯技能融為一體，其目的在于幫助學(xué)生有效掌握有關(guān)商貿(mào)實(shí)務(wù)和商務(wù)翻譯的基本理論知識(shí)，熟練掌握各種常用商務(wù)翻譯術(shù)語、翻譯標(biāo)準(zhǔn)和技巧，從而提高涉外商務(wù)翻譯的能力，主要分為三項(xiàng)專題、八大項(xiàng)目。三項(xiàng)專題是翻譯導(dǎo)論、英漢語言對(duì)比、翻譯技巧。八大項(xiàng)目為會(huì)展翻

本書基于本土營銷渠道實(shí)踐闡釋營銷理論，構(gòu)建了系統(tǒng)化的市場營銷渠道知識(shí)體系。從介紹營銷渠道的概念入手，明晰正確的營銷渠道理念，全面分析企業(yè)的營銷渠道戰(zhàn)略和管理等內(nèi)容。第4版進(jìn)行了大幅更新，探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的營銷渠道管理與創(chuàng)新，反映了營銷渠道領(lǐng)域的新發(fā)展。重新界定了營銷渠道的概念，將服務(wù)意識(shí)、效能等具

本書主要講述工業(yè)品市場營銷的特征、營銷環(huán)境、戰(zhàn)略規(guī)劃、工業(yè)品營銷策略、工業(yè)品營銷新模式、工業(yè)品市場營銷人員需要具備的能力等。本書的特色在于（1）強(qiáng)調(diào)工業(yè)品行業(yè)，特別是機(jī)電行業(yè)的營銷特征，所選案例更加凸顯“中國制造”；（2）理論結(jié)合實(shí)踐，學(xué)以致用，強(qiáng)化讀者在工業(yè)品行業(yè)的營銷實(shí)踐能力。（3）控制教材字?jǐn)?shù)，降低教材的發(fā)行成本

本書在全面介紹電子商務(wù)運(yùn)營與管理的基本概念、基本流程、方式方法和相關(guān)工具的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)就跨境電子商務(wù)、網(wǎng)上開店、商品管理、數(shù)據(jù)分析、交易管理、安全管理、信任管理和支付管理等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。本書在把握電子商務(wù)發(fā)展趨勢、學(xué)以致用的前提下，突出電子商務(wù)運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)交易、數(shù)據(jù)分析和信任管理的地位。特色之處在于既注重知識(shí)體系的完