本書包括四個(gè)部分十七個(gè)章節(jié)。第一部分主要概覽廣告調(diào)研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調(diào)查、定性調(diào)研、觀察法、問卷調(diào)查和問卷設(shè)計(jì)在內(nèi)的各種數(shù)據(jù)收集的方法;第三部分深入探討測(cè)量、量表和抽樣設(shè)計(jì)等數(shù)據(jù)收集過程中所涉及的測(cè)量手段與抽樣方式;第四部分針對(duì)收集到的各類調(diào)查數(shù)據(jù)和各種研究問題，介紹數(shù)據(jù)錄入與質(zhì)量檢查、總體參數(shù)估

本書從案例分析開始，引導(dǎo)學(xué)習(xí)者從營(yíng)銷策劃知識(shí)點(diǎn)入手，領(lǐng)會(huì)營(yíng)銷策劃相關(guān)知識(shí)、原理與實(shí)務(wù)思路，重點(diǎn)掌握營(yíng)銷策劃的技巧、流程與方法。全書力求從營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)出發(fā)，貫通知識(shí)的運(yùn)用，通過案例幫助學(xué)習(xí)者理解營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)。第2版從大數(shù)據(jù)的思維視角提高對(duì)營(yíng)銷策劃的認(rèn)知高度，培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用知識(shí)的學(xué)習(xí)能力，實(shí)現(xiàn)知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力。全面更新了

本書是應(yīng)用型本科轉(zhuǎn)型發(fā)展項(xiàng)目校企合作編寫專業(yè)核心課程教材。本書以主流跨境電商平臺(tái)業(yè)務(wù)流程為導(dǎo)向，包括電子商務(wù)與綠色電子商務(wù)認(rèn)知、跨境電子商務(wù)認(rèn)知、敦煌網(wǎng)跨境電商平臺(tái)操作、速賣通跨境電商平臺(tái)操作、阿里巴巴國(guó)際站操作、亞馬遜跨境電商平臺(tái)操作等實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目源于電商平臺(tái)工作崗位，以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，以崗位教學(xué)、項(xiàng)目教學(xué)

2016年以來，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迅速發(fā)展，與知識(shí)付費(fèi)相關(guān)的研究成果也不斷涌現(xiàn)。契合是新時(shí)期顧客管理的目標(biāo)，它包含認(rèn)知、情感、行為三個(gè)維度，顧客與企業(yè)、顧客與顧客、顧客與潛在顧客通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的交互被稱為在線顧客契合行為。本書以知識(shí)付費(fèi)為背景，根據(jù)契合程度的遞增，綜合運(yùn)用回歸分析、扎根理論和結(jié)構(gòu)方程模型方法，系統(tǒng)分析了四類在

新一代信息技術(shù)與各產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成數(shù)字化生產(chǎn)力和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)作為當(dāng)代創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用最廣泛、帶動(dòng)力最強(qiáng)的科技領(lǐng)域，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展、日常生活、社會(huì)治理帶來深刻影響，是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的重要方向。本教材聚焦于企業(yè)的商業(yè)模式如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如何避免許多傳統(tǒng)企業(yè)往往只是與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行表層

國(guó)飯店業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的有關(guān)規(guī)定，這既保證了課程內(nèi)容的前沿性，又體現(xiàn)了酒店管理的行業(yè)特色。本書在內(nèi)容編排上以酒店經(jīng)營(yíng)管理的流程為對(duì)象，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)酒店在經(jīng)營(yíng)過程中所開展的財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有效地組織和處理，旨在提升酒店經(jīng)營(yíng)管理效益。全書分為七章，第一章是酒店會(huì)計(jì)的基本知識(shí)、第二章客房的管理和核算、第三章餐飲的管理和核算，第

本書是一本研究現(xiàn)代民宿經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略的書，分為六章。第一章是民宿概論，分別介紹了民宿的定義與特征、民宿的起源與發(fā)展、民宿的種類、我國(guó)民宿業(yè)發(fā)展情況、民宿的發(fā)展方向；本書第二章是現(xiàn)代民宿設(shè)計(jì)與籌建，對(duì)現(xiàn)代民宿開辦前的調(diào)查、現(xiàn)代民宿選址與命名、現(xiàn)代民宿定位、現(xiàn)代民宿設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則與內(nèi)涵、現(xiàn)代民宿設(shè)計(jì)種類與特色、現(xiàn)代民宿設(shè)計(jì)流程進(jìn)

本書著眼于世界上最成功的創(chuàng)新機(jī)器。以色列情報(bào)局的一個(gè)鮮為人知的機(jī)密高科技部門稱為8200。它的章程是開發(fā)定制的技術(shù)和解決方案，以適應(yīng)與恐怖主義和無休止的戰(zhàn)爭(zhēng)的獨(dú)特挑戰(zhàn)。在此過程中，其士兵學(xué)會(huì)了在巨大的壓力和挑戰(zhàn)下取得突破。他們?cè)谠S多領(lǐng)域創(chuàng)建了頂級(jí)技術(shù)公司，包括無線通信和安全。在1990年代，這些秘密的以色列電子戰(zhàn)士的耳

本書以數(shù)字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動(dòng)視為以注意力資源為對(duì)象的交易活動(dòng)，進(jìn)而探討數(shù)字技術(shù)的介入對(duì)廣告交易活動(dòng)的影響及治理方法。作者利用在數(shù)字廣告交易領(lǐng)域深耕多年所積累的現(xiàn)象觀察、案例分析、問卷調(diào)查、深度訪談及仿真實(shí)驗(yàn)，以九章深度剖析信息摩擦的產(chǎn)生根源與生成機(jī)制，探討多元利益相關(guān)者之間的演化博弈、協(xié)同治理以及

本書內(nèi)容已經(jīng)外聘專家審讀審核通過后同意安排出版。本書以創(chuàng)意消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目為導(dǎo)向，通過案例，全面系統(tǒng)闡述創(chuàng)意的市場(chǎng)調(diào)研理論和實(shí)操過程、步驟。主要內(nèi)容包括創(chuàng)意消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研必要性、市場(chǎng)調(diào)研的基本方法，調(diào)研方案撰寫、數(shù)據(jù)收集載體(問卷)的撰寫、數(shù)據(jù)收集與執(zhí)行、數(shù)據(jù)處理基本方法與數(shù)據(jù)報(bào)告解讀、調(diào)研報(bào)告的撰寫、調(diào)研報(bào)告的匯報(bào)與